A manipuláció és befolyásolás eszközei az influencermarketingben A negatív reklám ereje a Kendall Jenner és Pepsi – "Live For Now" reklámban
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | befolyásolás fogyasztói magatartás influencermarketing közösségi média manipuláció reklámkampány |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58929 |
| Abstract: | Szakdolgozatom célja az influencermarketing manipulációs technikáinak feltárása, valamint a botrányos vagy negatívan megítélt reklámkampányok – különösen a Kendall Jenner főszereplésével készült Pepsi "Live For Now" reklám – hatásának vizsgálata az influencerek hitelességére és a márkák megítélésére. A kutatás során kvantitatív módszert alkalmaztam, online kérdőíves felméréssel, amely során 129 válaszadó közreműködésével mértem fel a közösségi médiahasználati szokásokat, az influencerekkel kialakított paraszociális kapcsolatokat, valamint a reklámokkal szembeni attitűdöket.A hipotézisek igazolása során kiderült, hogy a manipulációs technikák valóban csökkentik az influencerek hitelességét, míg a botrányos reklámok kevésbé befolyásolják a stabil márkák megítélését. A kutatás rávilágított arra, hogy a közönség nagy része képes felismerni a reklámok manipulációs eszközeit, ugyanakkor az influencerek által közvetített tartalmak még mindig jelentős hatással lehetnek a fogyasztói döntésekre. A dolgozat eredményei hozzájárulnak a közösségi médiában zajló reklámkommunikáció megértéséhez, és gyakorlati tanulságokkal szolgálnak a márkák és az influencerek jövőbeni kampánytervezéséhez. |
|---|