A digitális marketing hatása a kerékpár értékesítésre és vásárlásra
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | digitális marketing kerékpár értékesítés kerékpár vásárlás kerékpározás marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58932 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg58932 | ||
| 005 | 20251027142644.0 | ||
| 008 | 251027suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Osterling Ádám | |
| 245 | 1 | 2 | |a A digitális marketing hatása a kerékpár értékesítésre és vásárlásra |c Osterling Ádám |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A szakirodalmi feldolgozásom során a kerékpározás kultúrájától és történetétől a különböző szakágak ismertetésén át a szükséges specifikus információkat dolgoztam fel a szakdolgozati kutatásom előkészítésének érdekében. A rendelkezésre álló szakirodalmak segítségével feldolgoztam a marketing kialakulásának, fejlődésének és a digitális marketing megjelenésének hatásásait. Gyermekkorom óta része életemnek a kerékpározás. Eleinte csak hobbiként szolgált, majd fokozatosan váltam versenyzővé. Az évek során nemcsak sportolói-, hanem kereskedelmi tapasztalattal is gazdagodtam, amikor egy kerékpárboltban kezdtem el dolgozni. E kettős szemszögből felhasználóként és értékesítőként is egyre inkább világossá vált számomra, hogy a kerékpár vásárlási döntéseket nemcsak technikai szempontok, hanem egyre inkább a digitális marketing is befolyásolja. Éppen ezért választottam szakdolgozatom témájául „A digitális marketing hatása a kerékpár vásárlásra és értékesítésre” kérdéskört, hogy közelebb hozzam ezt az összetett témát nemcsak magamhoz, hanem a szakmai közönséghez is. Dolgozatomban részletesen bemutattam a kerékpározás történetét, kulturális szerepét Magyarországon, valamint a különféle szakágakat is. Ezt követően áttekintettem a marketing fejlődését, különös hangsúlyt fektetve a digitális marketing eszközeire és hatásaira. Kvantitatív kutatásomban kérdőíves módszerrel vizsgáltam meg a vásárlók szokásait és attitűdjeit, majd ezt követően kvalitatív interjúval egészítettem ki az eredményeket, amit a gödöllői Ákos Bike kerékpárbolt vezetőjével készítettem. Kutatásom alapján egyértelműen kirajzolódott, hogy a digitális marketing főként a közösségi média, az online hirdetések és a keresőoptimalizálás meghatározó tényezővé vált a kerékpárok értékesítése során. A fiatalabb generációk különösen fogékonyak az online tartalmakra, de az idősebb korosztály is egyre inkább nyitott az online vásárlásra. Ugyanakkor a személyes kontaktust igénylő vásárlási élmény, a boltban nyújtott tanácsadás és a kipróbálás lehetősége továbbra is fontos szempont főként a prémium termékek esetében. A kutatásban résztvevők közel háromnegyede kifejezetten megbízik a szaküzletek eladóiban, ami rávilágít arra, hogy a digitális eszközök és az offline kapcsolatok megfelelő kombinációja a siker kulcsa. A szaküzletek tehát nemcsak eladási pontként funkcionálnak, hanem közösségi és tanácsadói szerepük is van, amelyet a digitális marketing tudatos és stratégiai használatával tudnak megerősíteni. Hiszem, hogy a jövő kerékpár értékesítése azokban a modellekben rejlik, ahol a személyesség nem vész el a digitalizációban, hanem éppen azzal kiegészülve egy újfajta, élményalapú vásárlási élményt tud teremteni. | |
| 695 | |a digitális marketing | ||
| 695 | |a kerékpár értékesítés | ||
| 695 | |a kerékpár vásárlás | ||
| 695 | |a kerékpározás | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 700 | 1 | |a Harsányi Dávid Péter |e ths | |
| 700 | 1 | |a Karai Levente |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58932/1/szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58932/2/Biralat_Osterling_Adam.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58932/3/k%C3%BCls%C5%91%20szem%C3%A9ly%20b%C3%ADr%C3%A1lat.pdf |z Dokumentum-elérés |