A fogyasztói intelligencia alkalmazása a globális marketingben A kulturális tényezők szerepe és hatása a fogyasztói szokásokra
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fmcg szektor fogyasztói intelligencia fogyasztói kultúra fogyasztói magatartás globális marketing kulturális környezet kulturális tényezők vásárlási szokások |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58973 |
| Abstract: | A dolgozat a fogyasztói intelligencia globális marketingben való alkalmazását vizsgálja, kiemelten a kulturális tényezők vásárlási szokásokra gyakorolt hatására. A kutatás célja, hogy feltárja, hogyan formálják a kulturális különbségek a nemzetközi vállalatok marketingstratégiáit, valamint milyen vásárlói attitűdök figyelhetők meg a magyar piacon. A primer kutatás kvantitatív és kvalitatív módszerek kombinációjával valósult meg. Az adatgyűjtés egy online kérdőív és hat, az FMCG szektorban dolgozó piackutatóval készített szakértői interjú révén történt. A kérdőív az árérzékenységet, a márkahűséget, a fenntarthatóság iránti attitűdöket, a nemzeti kötődést és az online vásárlási szokásokat vizsgálta. Az interjúk gyakorlati tapasztalatokon keresztül mélyítették el a fogyasztói magatartás változásainak megértését. Az eredmények alapján az ár továbbra is meghatározó tényező, de az érzelmi kötődés és a nemzeti identitás szintén jelentős szerepet játszik a vásárlói döntésekben. A fenntarthatóság iránti elkötelezettség elsősorban a fiatalabb generációk körében figyelhető meg, miközben a digitális csatornák használatában generációs és földrajzi különbségek mutatkoznak. A dolgozat gyakorlati javaslatokat is megfogalmaz a kulturálisan érzékeny lokalizáció, a hiteles fenntarthatósági kommunikáció és az értékalapú márkastratégiák alkalmazására. |
|---|