A fogyasztói intelligencia alkalmazása a globális marketingben A kulturális tényezők szerepe és hatása a fogyasztói szokásokra
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | fmcg szektor fogyasztói intelligencia fogyasztói kultúra fogyasztói magatartás globális marketing kulturális környezet kulturális tényezők vásárlási szokások |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58973 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg58973 | ||
| 005 | 20251027142723.0 | ||
| 008 | 251027suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Kőhegyi Nelli | |
| 245 | 1 | 2 | |a A fogyasztói intelligencia alkalmazása a globális marketingben |b A kulturális tényezők szerepe és hatása a fogyasztói szokásokra |c Kőhegyi Nelli |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A dolgozat a fogyasztói intelligencia globális marketingben való alkalmazását vizsgálja, kiemelten a kulturális tényezők vásárlási szokásokra gyakorolt hatására. A kutatás célja, hogy feltárja, hogyan formálják a kulturális különbségek a nemzetközi vállalatok marketingstratégiáit, valamint milyen vásárlói attitűdök figyelhetők meg a magyar piacon. A primer kutatás kvantitatív és kvalitatív módszerek kombinációjával valósult meg. Az adatgyűjtés egy online kérdőív és hat, az FMCG szektorban dolgozó piackutatóval készített szakértői interjú révén történt. A kérdőív az árérzékenységet, a márkahűséget, a fenntarthatóság iránti attitűdöket, a nemzeti kötődést és az online vásárlási szokásokat vizsgálta. Az interjúk gyakorlati tapasztalatokon keresztül mélyítették el a fogyasztói magatartás változásainak megértését. Az eredmények alapján az ár továbbra is meghatározó tényező, de az érzelmi kötődés és a nemzeti identitás szintén jelentős szerepet játszik a vásárlói döntésekben. A fenntarthatóság iránti elkötelezettség elsősorban a fiatalabb generációk körében figyelhető meg, miközben a digitális csatornák használatában generációs és földrajzi különbségek mutatkoznak. A dolgozat gyakorlati javaslatokat is megfogalmaz a kulturálisan érzékeny lokalizáció, a hiteles fenntarthatósági kommunikáció és az értékalapú márkastratégiák alkalmazására. | |
| 695 | |a fmcg szektor | ||
| 695 | |a fogyasztói intelligencia | ||
| 695 | |a fogyasztói kultúra | ||
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a globális marketing | ||
| 695 | |a kulturális környezet | ||
| 695 | |a kulturális tényezők | ||
| 695 | |a vásárlási szokások | ||
| 700 | 1 | |a Kássa Dóra |e ths | |
| 700 | 1 | |a Kovács Dr. Annamária |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58973/1/Szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58973/2/Bizalmas%20nyilatkozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58973/3/K%C5%91hegyi%20Nelli%20%C3%A9rt%C3%A9kel%C3%A9s.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58973/4/K%C5%91hegyi%20Nelli%20b%C3%ADr%C3%A1lat-BGE%202025-PDF.pdf |z Dokumentum-elérés |