Az influenszer marketing hatása a fogyasztói döntésekre a szépségiparban
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Projektmunka |
| Kulcsszavak: | döntéshozatal fogyasztói magatartás influencer influencer marketing szépségipar |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58992 |
| Kivonat: | A dolgozatom célja az volt, hogy átfogó képet kapjak az influencer marketing szerepéről a szépségiparban, különös figyelmet fordítva arra, hogy hogyan befolyásolja a fogyasztók döntéshozatali folyamatait.A dolgozatomban részletesen bemutattam az influencer marketing alapjait, az influencerek különböző típusait, a szépségipar fejlődését, valamint a közösségi média hatását a fogyasztói szokásokra. Az online kérdőíves kutatásom eredményei igazolták az általam megfogalmazott hipotéziseket.Az online kérdőív alapján jól látszik, hogy az influencerek valóban komoly hatással vannak a vásárlási döntésekre, különösen a 18–25 év közötti női célcsoport körében. A válaszadók nagy része napi szinten használja a közösségi média platformokat, és többségük már vásárolt olyan terméket, amit influencernél látott. Az is kiderült, hogy a fogyasztók nem csupán a promóciós tartalmakat keresik, hanem a személyes tapasztalatokon alapuló, őszinte ajánlásokat részesítik előnyben. Ezért az influencer marketing akkor a legeredményesebb, ha a tartalom hiteles, és nem erőltetett reklámként jelenik meg. Fontos megállapítás, hogy a hagyományos reklámokkal szemben az influencerek által közvetített üzenetek sokkal jobban eljutnak a fogyasztókhoz, különösen a közösségi média dinamikus felületein, mint például az Instagramon vagy a TikTokon. Az edukatív és gyakorlati tartalmak, mint a sminkrutinok vagy bőrápolási tippek, jelentősen hozzájárulnak a fogyasztók elköteleződéséhez és vásárlási hajlandóságához. Ezen kívül a kutatás rámutatott arra is, hogy a fogyasztók számára továbbra is fontosak az online vélemények, értékelések, és sokan ezeket is figyelembe veszik a döntéseik során. A dolgozatomban több javaslatot is megfogalmaztam a szépségipari márkák számára, ahogy azt a javaslatoknál részletesen kifejtettem.Összességében megállapítható, hogy az influencer marketing nemcsak egy átmeneti trend, hanem egy olyan újfajta kommunikációs eszköz, amely hosszú távon is meghatározza a szépségipari márkák sikerességét. |
|---|