Az influenszer marketing hatása a fogyasztói döntésekre a szépségiparban
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Projektmunka |
| Kulcsszavak: | döntéshozatal fogyasztói magatartás influencer influencer marketing szépségipar |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58992 |
MARC
| LEADER | 00000nnm a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg58992 | ||
| 005 | 20251027142740.0 | ||
| 008 | 251027suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Kovács Szimonetta | |
| 245 | 1 | 3 | |a Az influenszer marketing hatása a fogyasztói döntésekre a szépségiparban |c Kovács Szimonetta |h [elektronikus dokumentum] |
| 516 | |a Project_work | ||
| 520 | 3 | |a A dolgozatom célja az volt, hogy átfogó képet kapjak az influencer marketing szerepéről a szépségiparban, különös figyelmet fordítva arra, hogy hogyan befolyásolja a fogyasztók döntéshozatali folyamatait.A dolgozatomban részletesen bemutattam az influencer marketing alapjait, az influencerek különböző típusait, a szépségipar fejlődését, valamint a közösségi média hatását a fogyasztói szokásokra. Az online kérdőíves kutatásom eredményei igazolták az általam megfogalmazott hipotéziseket.Az online kérdőív alapján jól látszik, hogy az influencerek valóban komoly hatással vannak a vásárlási döntésekre, különösen a 18–25 év közötti női célcsoport körében. A válaszadók nagy része napi szinten használja a közösségi média platformokat, és többségük már vásárolt olyan terméket, amit influencernél látott. Az is kiderült, hogy a fogyasztók nem csupán a promóciós tartalmakat keresik, hanem a személyes tapasztalatokon alapuló, őszinte ajánlásokat részesítik előnyben. Ezért az influencer marketing akkor a legeredményesebb, ha a tartalom hiteles, és nem erőltetett reklámként jelenik meg. Fontos megállapítás, hogy a hagyományos reklámokkal szemben az influencerek által közvetített üzenetek sokkal jobban eljutnak a fogyasztókhoz, különösen a közösségi média dinamikus felületein, mint például az Instagramon vagy a TikTokon. Az edukatív és gyakorlati tartalmak, mint a sminkrutinok vagy bőrápolási tippek, jelentősen hozzájárulnak a fogyasztók elköteleződéséhez és vásárlási hajlandóságához. Ezen kívül a kutatás rámutatott arra is, hogy a fogyasztók számára továbbra is fontosak az online vélemények, értékelések, és sokan ezeket is figyelembe veszik a döntéseik során. A dolgozatomban több javaslatot is megfogalmaztam a szépségipari márkák számára, ahogy azt a javaslatoknál részletesen kifejtettem.Összességében megállapítható, hogy az influencer marketing nemcsak egy átmeneti trend, hanem egy olyan újfajta kommunikációs eszköz, amely hosszú távon is meghatározza a szépségipari márkák sikerességét. | |
| 695 | |a döntéshozatal | ||
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a influencer | ||
| 695 | |a influencer marketing | ||
| 695 | |a szépségipar | ||
| 700 | 1 | |a Zarándné Dr. Vámosi Kornélia Erzsébet |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58992/1/Z%C3%A1r%C3%B3dolgozat%202025%20Kov%C3%A1cs%20Szimonetta%20.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58992/2/Kov%C3%A1cs%20Szimonetta_biralati-szempontok-belso-biralo-alapkepzes.pdf |z Dokumentum-elérés |