Étude de l’économie et le marketing des diamants et analyse la position dominante de De Beers sur le marché global
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| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | árstratégia De Beers Gyémánt konkurencia marketing monopólium |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59006 |
MARC
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| 520 | 3 | |a Cette thèse examine le monde fascinant des diamants, en explorant leur géographie, leur histoire et leur valeur culturelle. Elle débute par une étude des diamants comme symboles de luxe, détaillant leur extraction minière, leur traitement et leur commerce à travers le globe. Ensuite, elle analyse la montée en puissance du groupe De Beers, son rôle dans la création d'un monopole mondial, et son influence dominante sur le marché du diamant au XXᵉ siècle. La recherche met en lumière l'effondrement du monopole de De Beers au tournant du millénaire et les transformations radicales du marché international des diamants.Dans un deuxième temps, cette thèse décortique les stratégies marketing iconiques de De Beers, notamment la célèbre campagne “A Diamond is Forever”, et explore les défis actuels de leur repositionnement sur le marché mondial. En conclusion, elle propose une réflexion approfondie sur les complexités de la commercialisation des diamants, enrichie par un entretien avec un professionnel du secteur. Ce travail offre ainsi une perspective globale sur un marché en constante évolution, où histoire, économie et marketing convergent. | |
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