Kozmetikai termékek online értékesítése belföldön The Body Shop hatása a vegán készítmények piacára és fogyasztói preferenciákra
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | elektronikus fizetés fenntartható fogyasztás fogyasztói magatartás kozmetikai cikkek márkahűség vegán termékek versenyelemzés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59030 |
| Abstract: | A szakdolgozat a vegán kozmetikumok online értékesítésének hazai sajátosságait vizsgálja, különös tekintettel a digitális marketing szerepére, a fenntarthatósági szempontokra és a fogyasztói preferenciák változására. Bemutatja, hogyan alakult át a szépségipar értékesítési struktúrája az e-kereskedelem térnyerésével, és milyen szerepet játszanak az olyan márkák, mint a The Body Shop a tudatos vásárlás népszerűsítésében.A kutatás során kvantitatív kérdőíves módszert alkalmazva, feltérképezésre kerültek a fogyasztók online vásárlási szokásai, motivációi és elvárásai, különös tekintettel a vegán és cruelty-free termékek iránt. A dolgozat célja, hogy átfogó képet adjon a digitális térben megjelenő etikus és környezetbarát kozmetikai trendekről Magyarországon. |
|---|