Érzelmi márkakapcsolatok és szimbolikus fogyasztás a modern marketing korában
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | élménymarketing fogyasztói magatartás marketing márkaépítés márkahűség |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59048 |
| Kivonat: | A szakdolgozat a modern marketing világában egyre nagyobb jelentőséggel bíró érzelmi márkakapcsolatok és szimbolikus fogyasztás szerepét vizsgálja a fogyasztói identitásformálás szempontjából. A dolgozat abból a felismerésből indul ki, hogy a vásárlók és a márkák közötti kapcsolat jelentősen átalakulóban van: a fogyasztók ma már nemcsak termékeket vásárolnak, hanem identitást, státuszt és érzelmi élményt is keresnek. A fogyasztói döntések mögött meghúzódó pszichológiai és társadalmi tényezők, mint az önkép megerősítése, a referenciacsoportokhoz való tartozás vágya vagy a státuszszimbólumokhoz kapcsolódó jelentések kulcsszerepet játszanak a márkákhoz való kötődésben. A dolgozat elméleti háttere a fogyasztói identitás háromdimenziós modelljére, valamint a szimbolikus fogyasztás és a márkaarchetípusok elméletére épül. Külön hangsúlyt kap, hogy a prémium és luxusmárkák milyen szerepet töltenek be a társadalmi elismerés és az önazonosság kifejezésében. A primer kutatás félig strukturált mélyinterjúkon alapul, amelyek célja annak feltárása, hogy az emberek miként élik meg a márkákkal való kapcsolatukat. Az eredmények alapján a márkákhoz való kötődés sok esetben nem pusztán racionális döntés, hanem mélyen gyökerező emocionális és identitásalapú folyamat. A kutatás rávilágít arra, hogy a fogyasztók számára a prémium márkák nem csupán a minőség vagy exkluzivitás szimbólumai, hanem az önkifejezés és az értékek közvetítésének eszközei is. A dolgozat következtetése szerint a márkák sikeressége egyre inkább azon múlik, mennyire képesek érzelmi és társadalmi szinten is kapcsolódni a fogyasztókhoz, valamint hogy mennyiben járulnak hozzá egyéni és kollektív identitásuk építéséhez. |
|---|