Érzelmi márkakapcsolatok és szimbolikus fogyasztás a modern marketing korában
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | élménymarketing fogyasztói magatartás marketing márkaépítés márkahűség |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59048 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg59048 | ||
| 005 | 20251027142850.0 | ||
| 008 | 251027suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Turcsák-Nagy Kitti Katalin | |
| 245 | 1 | 0 | |a Érzelmi márkakapcsolatok és szimbolikus fogyasztás a modern marketing korában |c Turcsák-Nagy Kitti Katalin |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A szakdolgozat a modern marketing világában egyre nagyobb jelentőséggel bíró érzelmi márkakapcsolatok és szimbolikus fogyasztás szerepét vizsgálja a fogyasztói identitásformálás szempontjából. A dolgozat abból a felismerésből indul ki, hogy a vásárlók és a márkák közötti kapcsolat jelentősen átalakulóban van: a fogyasztók ma már nemcsak termékeket vásárolnak, hanem identitást, státuszt és érzelmi élményt is keresnek. A fogyasztói döntések mögött meghúzódó pszichológiai és társadalmi tényezők, mint az önkép megerősítése, a referenciacsoportokhoz való tartozás vágya vagy a státuszszimbólumokhoz kapcsolódó jelentések kulcsszerepet játszanak a márkákhoz való kötődésben. A dolgozat elméleti háttere a fogyasztói identitás háromdimenziós modelljére, valamint a szimbolikus fogyasztás és a márkaarchetípusok elméletére épül. Külön hangsúlyt kap, hogy a prémium és luxusmárkák milyen szerepet töltenek be a társadalmi elismerés és az önazonosság kifejezésében. A primer kutatás félig strukturált mélyinterjúkon alapul, amelyek célja annak feltárása, hogy az emberek miként élik meg a márkákkal való kapcsolatukat. Az eredmények alapján a márkákhoz való kötődés sok esetben nem pusztán racionális döntés, hanem mélyen gyökerező emocionális és identitásalapú folyamat. A kutatás rávilágít arra, hogy a fogyasztók számára a prémium márkák nem csupán a minőség vagy exkluzivitás szimbólumai, hanem az önkifejezés és az értékek közvetítésének eszközei is. A dolgozat következtetése szerint a márkák sikeressége egyre inkább azon múlik, mennyire képesek érzelmi és társadalmi szinten is kapcsolódni a fogyasztókhoz, valamint hogy mennyiben járulnak hozzá egyéni és kollektív identitásuk építéséhez. | |
| 695 | |a élménymarketing | ||
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a márkaépítés | ||
| 695 | |a márkahűség | ||
| 700 | 1 | |a Küttel Gábor |e ths | |
| 700 | 1 | |a Szabó Edit |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59048/1/Szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59048/2/B%C3%ADr%C3%A1lat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59048/3/B%C3%ADr%C3%A1lat%20Turcs%C3%A1k-Nagy%20Kitti%20Katalin.pdf |z Dokumentum-elérés |