Az impulzusvásárlás ösztönzése a magyar online szépségipari kereskedelemben
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | digitális marketing elektronikus kereskedelem - online kereskedelem impulzus impulzusvásárlás szépségipar |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59077 |
| Kivonat: | A szakdolgozat célja a digitális marketingstratégiák szerepének vizsgálata az impulzusvásárlás ösztönzésében a magyar online szépségipari kereskedelemben. A téma aktualitását az e-kereskedelem dinamikus fejlődése és a fogyasztói magatartás változása indokolja, különös tekintettel a mobilalkalmazások, közösségi média platformok és influencermarketing térnyerésére. A dolgozat elméleti része bemutatja az impulzusvásárlás fogalmát, típusait és a vásárlói döntéshozatal pszichológiai modelljeit (S-O-R, EKB, Hawkins–Stern), majd részletesen elemzi a digitális marketing eszközöket, amelyek elősegítik az impulzív döntéshozatalt. A gyakorlati részben a két piacvezető szépségipari lánc, a DM és a Rossmann online stratégiáinak összehasonlítása történik, esettanulmányokkal és versenytárselemzéssel kiegészítve. A kvantitatív kutatás 156 fő megkérdezésével készült kérdőíves módszerrel, amely feltárta a fogyasztók impulzusvásárlási szokásait, valamint az online marketing elemek hatásait. Az eredmények alapján megállapítható, hogy a vizuális tartalmak, az influencerek ajánlásai és az akciós hirdetések jelentősen befolyásolják az impulzív vásárlási hajlandóságot, különösen a fiatal női célcsoport körében. A dolgozat végkövetkeztetése, hogy az impulzusvásárlás tudatos ösztönzése stratégiai előnyt jelenthet az online szépségipari kereskedők számára, ha megfelelően alkalmazzák a perszonalizált, érzelemorientált marketingmegoldásokat. |
|---|