Az impulzusvásárlás ösztönzése a magyar online szépségipari kereskedelemben
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | digitális marketing elektronikus kereskedelem - online kereskedelem impulzus impulzusvásárlás szépségipar |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59077 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg59077 | ||
| 005 | 20251027142923.0 | ||
| 008 | 251027suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Horváth Anna Laura | |
| 245 | 1 | 3 | |a Az impulzusvásárlás ösztönzése a magyar online szépségipari kereskedelemben |c Horváth Anna Laura |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A szakdolgozat célja a digitális marketingstratégiák szerepének vizsgálata az impulzusvásárlás ösztönzésében a magyar online szépségipari kereskedelemben. A téma aktualitását az e-kereskedelem dinamikus fejlődése és a fogyasztói magatartás változása indokolja, különös tekintettel a mobilalkalmazások, közösségi média platformok és influencermarketing térnyerésére. A dolgozat elméleti része bemutatja az impulzusvásárlás fogalmát, típusait és a vásárlói döntéshozatal pszichológiai modelljeit (S-O-R, EKB, Hawkins–Stern), majd részletesen elemzi a digitális marketing eszközöket, amelyek elősegítik az impulzív döntéshozatalt. A gyakorlati részben a két piacvezető szépségipari lánc, a DM és a Rossmann online stratégiáinak összehasonlítása történik, esettanulmányokkal és versenytárselemzéssel kiegészítve. A kvantitatív kutatás 156 fő megkérdezésével készült kérdőíves módszerrel, amely feltárta a fogyasztók impulzusvásárlási szokásait, valamint az online marketing elemek hatásait. Az eredmények alapján megállapítható, hogy a vizuális tartalmak, az influencerek ajánlásai és az akciós hirdetések jelentősen befolyásolják az impulzív vásárlási hajlandóságot, különösen a fiatal női célcsoport körében. A dolgozat végkövetkeztetése, hogy az impulzusvásárlás tudatos ösztönzése stratégiai előnyt jelenthet az online szépségipari kereskedők számára, ha megfelelően alkalmazzák a perszonalizált, érzelemorientált marketingmegoldásokat. | |
| 695 | |a digitális marketing | ||
| 695 | |a elektronikus kereskedelem - online kereskedelem | ||
| 695 | |a impulzus | ||
| 695 | |a impulzusvásárlás | ||
| 695 | |a szépségipar | ||
| 700 | 1 | |a Döklen-Takács Viktória |e ths | |
| 700 | 1 | |a Máté Dr. Zoltán |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59077/1/Horv%C3%A1th%20Anna%20Laura-Szakdolgozat%202025.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59077/2/Horv%C3%A1th%20Anna%20Laura-Szakdolgozat%202025.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59077/3/02-Jun-2025%20125123%20PM.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59077/4/Horv%C3%A1th.pdf |z Dokumentum-elérés |