Az Abonett marketingstratégiájának és kommunikációjának elemzése az online és offline térben
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Projektmunka |
| Kulcsszavak: | élelmiszer Magyarország marketingkommunikáció marketingstratégiák márkaépítés online marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59080 |
| Kivonat: | A szakdolgozatom célja az Abonett márka marketingstratégiájának és kommunikációjának elemzése, különös tekintettel az online és offline csatornákon való jelenlétére. A dolgozat bemutatja, hogyan képes egy hazai élelmiszermárka hatékonyan megszólítani célcsoportját a digitalizáció és a változó fogyasztói elvárások közepette. A kutatás elméleti része a marketingkommunikáció, a márkaépítés és a fogyasztói magatartás elméleteit tárgyalja, melyet STEEP és mikrokörnyezeti elemzés egészít ki. A gyakorlati rész kvantitatív (kérdőíves) és kvalitatív (mélyinterjús) módszerekre támaszkodik. A kutatás célja feltérképezni az Abonett márkával kapcsolatos fogyasztói nézeteket, valamint feltárni, hogyan járul hozzá a márka hiteles kommunikációja a vásárlási döntésekhez. A dolgozat rávilágít arra, hogy az integrált marketingkommunikáció, valamint a fogyasztóközpontú és értékalapú márkaépítés kulcsszerepet játszanak a hosszú távú siker elérésében a hazai piacon. |
|---|