Influencer Marketing és az Értékesítés Kapcsolata Közösségi Médiában
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | értékesítés influencer influencermarketing közösségi média online marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59085 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg59085 | ||
| 005 | 20251027142932.0 | ||
| 008 | 251027suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Zsigmond Csaba | |
| 245 | 1 | 0 | |a Influencer Marketing és az Értékesítés Kapcsolata Közösségi Médiában |c Zsigmond Csaba |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A digitális világ rohamos fejlődésével a vállalatok és márkák folyamatosan keresik az új lehetőségeket, hogy hatékonyan érjék el célközönségüket. Az egyik legdinamikusabban fejlődő terület a közösségi médián keresztül zajló influencer marketing, amely az elmúlt években jelentős szerepet kapott a vállalati marketingstratégiákban. Az influencerek olyan személyek, akik nagy követőtáborral rendelkeznek a közösségi médiában, és képesek befolyásolni követőik véleményét, döntéseiket, valamint vásárlási szokásaikat. A digitális térben zajló vásárlási szokások folyamatosan változnak, és az emberek egyre inkább a hiteles, személyes ajánlásokat részesítik előnyben a hagyományos reklámokkal szemben. A vásárlók egyre több időt töltenek platformokon, mint az Instagram, TikTok és YouTube, ahol az influencerek közvetlen kapcsolatban állnak követőikkel. A hagyományos hirdetések egyre kevésbé hatékonyak, mert a fogyasztók immunissá váltak rájuk. Az influencerek viszont hitelesebb, közvetlenebb módon érik el a célközönséget. A vásárlási döntések jelentős része már nem webáruházakban vagy reklámok hatására, hanem közösségi médiás ajánlások és vélemények alapján születik meg. A fiatalabb generációk (Z és Alfa) kevésbé bíznak a hagyományos reklámokban, viszont nagy mértékben támaszkodnak influencerek véleményére a vásárlásaik során. Mindezek miatt az influencer marketing nemcsak egy népszerű eszköz, hanem a modern értékesítési stratégiák egyik meghatározó eleme, amely folyamatosan új lehetőségeket és kihívásokat teremt a vállalkozások számára. A közösségi média influencerei nem csupán termékajánlók, hanem modern kori „digitális barátok”, akik hitelességükkel és személyes márkájuk erejével képesek a követőiket vásárlási döntések meghozatalára ösztönözni. A szakdolgozat célja, hogy bemutassa az influencer marketing és az értékesítés kapcsolatát a közösségi médiában. Megvizsgálom, hogyan befolyásolja az influencerek által közvetített tartalom a fogyasztók döntéseit, milyen stratégiákat alkalmaznak a vállalatok az influencer marketing terün, és milyen módszerekkel mérhető ennek hatékonysága. A dolgozat során empirikus kutatást is végzek, amely során adatokat gyűjtök a fogyasztók vásárlási szokásairól és az influencerek hatásáról. 3 A dolgozat kitér arra is, hogy az egyes közösségi platformokon - mint a Facebook, Instagram, YouTube, TikTok és egyéb felületek - hogyan alakul az influencer marketing szerepe, és miként befolyásolja a fogyasztói magatartást. A kutatás során külső forrásokat, szakirodalmat és primer adatokat is felhasználok annak érdekében, hogy átfogó képet adjak a témáról. Hipotézisem, hogy minél erősebb az influencer és követői közötti érzelmi kötődés, annál nagyobb hatással van az ajánlás az értékesítésre, függetlenül a termék tényleges minőségétől. A kutatás célja, hogy feltárja az influencer marketing hatását az értékesítésre a közösségi médiában, különös tekintettel arra, hogy a fogyasztók miként reagálnak az influencerek által közvetített üzenetekre, és hogyan befolyásolják ezek a vásárlási döntéseket. A dolgozat végén következtetéseket vonok le arról, hogy az influencer marketing milyen hatékonysággal segíti az értékesítési folyamatokat, valamint milyen jövőbeli trendek várhatók ezen a területen. | |
| 695 | |a értékesítés | ||
| 695 | |a influencer | ||
| 695 | |a influencermarketing | ||
| 695 | |a közösségi média | ||
| 695 | |a online marketing | ||
| 700 | 1 | |a Máté Dr. Zoltán |e ths | |
| 700 | 1 | |a Molnár Kristóf |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59085/1/Zsigmond_Csaba_IH2H68_Influ%20marketing_szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59085/2/Szakdolgozat%20st%C3%A1tusz%20%281%29.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59085/3/Zsigmond.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59085/4/Zsigmond%20Csaba%20%28IH2H68%29%20k%C3%BCls%C5%91%20b%C3%ADr%C3%A1lata.pdf |z Dokumentum-elérés |