A Zwack Unicum marketingstratégiája és online kommunikációja
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | közösségi média marketingkommunikáció marketingstratégiák márkaépítés online marketing vállalkozás marketingstratégiája |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59118 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg59118 | ||
| 005 | 20251027143009.0 | ||
| 008 | 251027suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Szalay Tamara | |
| 245 | 1 | 2 | |a A Zwack Unicum marketingstratégiája és online kommunikációja |c Szalay Tamara |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A szakdolgozat a Zwack Unicum marketingstratégiáját és online kommunikációját vizsgálja, különös tekintettel a közösségi médiafelületeken való jelenlétére. A témaválasztást a digitális marketing és az online márkaépítés egyre növekvő szerepe indokolta, mivel napjaink fogyasztói döntéshozatalában kiemelt szerepet játszik a közösségi média aktivitás és a márkák online jelenléte. A dolgozat célja, hogy feltárja, hogyan alkalmazza a Zwack Unicum a digitális eszközöket a márkaépítésben és a fogyasztókkal való kapcsolattartásban, illetve, hogy ezek milyen hatással vannak a márkahűségre és a fogyasztói attitűdökre. A kutatás elméleti alapját a fogyasztói magatartás, a márkaépítés, valamint a marketingstratégia és az online kommunikáció szakirodalma képezte. A dolgozat kvalitatív és kvantitatív módszerekkel vizsgálta a vállalat stratégiáját: egy mélyinterjú keretében betekintést nyert a cég kommunikációs gyakorlatába, míg a kérdőíves felmérés a fogyasztói oldalról gyűjtött adatokat a közösségi médiában tapasztalt márkamegítélésről, a márkához kapcsolódó értékekről, valamint a vásárlói szokásokról. A kutatás eredményei megerősítették, hogy a Zwack Unicum digitális jelenléte, különösen az influenszer együttműködések és vizuálisan egységes közösségi tartalmak révén, hozzájárul a márkahűség erősítéséhez és a márkaidentitás fenntartásához. A fogyasztók által érzékelt értékek és az alkalmazott tartalom között szoros kapcsolat mutatható ki, ami igazolja a márkastratégia tudatosságát. A dolgozat javaslatokat is megfogalmaz a digitális jelenlét további fejlesztésére, különösen a fiatalabb célcsoportok hatékonyabb elérésének érdekében. | |
| 695 | |a közösségi média | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a marketingstratégiák | ||
| 695 | |a márkaépítés | ||
| 695 | |a online marketing | ||
| 695 | |a vállalkozás marketingstratégiája | ||
| 700 | 1 | |a Harsányi Dávid Péter |e ths | |
| 700 | 1 | |a Ruttner Tamara |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59118/1/Szalay%20Tamara_Szakdolgozat_2025_KKK_FTYNCK.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59118/2/Biralat_Szalay_Tamara.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59118/3/biralat_Szalay_Tamara_Ruttner_Tamara.pdf |z Dokumentum-elérés |