A digitális kommunikációs piac és a programmatic hirdetések bemutatása
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | adatvezérelt marketing digitális marketing koronavírus-járvány (COVID-19) mesterséges intelligencia programozott hirdetések |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59158 |
| Abstract: | Az adatvezérelt marketing és a perszonalizáció napjaink egyik legfontosabb gazdasági és kommunikációs trendje. A szakdolgozatom célja a digitális kommunikációs piac tendenciáinak, valamint a mesterséges intelligencia szerepének bemutatása, különös tekintettel a programozott hirdetésekre. Dolgozatom kitér a Covid-19 világjárvány hatásaira is, amely jelentősen átalakította a fogyasztói magatartást és felgyorsította a digitális csatornák térnyerését. A kutatásom során bemutatom a hazai és nemzetközi marketing piaci mutatókat, emellett vizsgálom a digitális fogyasztói szokásokat, melyet egy kvantitatív kutatással mutatok be. A digitális marketing piac mélyebben való áttekintéséhez egy kvalitatív kutatás elemzését végeztem, mely strukturált mélyinterjú formájában valósult meg. |
|---|