Victory Fitness edzőtermek marketingkommunikációs stratégiája
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | edzés edzőtermek fitnesz marketing marketingkommunikáció reklámeszközök |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59171 |
| Abstract: | A szakdolgozat a Victory Fitness edzőterem‑hálózat marketingkommunikációs stratégiáját vizsgálja. Célja, hogy feltárja, miként járulnak hozzá a vállalat online és offline kommunikációs eszközei a vendégek eléréséhez, motiválásához és megtartásához, illetve hogy a gyakorlati tapasztalatokat összekapcsolva a szakirodalommal fejlesztési irányokat jelöljön ki.A kutatómunka több pilléren alapul. A dolgozat első részében szakirodalmi áttekintés és versenytárs‑benchmarking mutatja be a fitneszszektor kommunikációs trendjeit és a Victory Fitness hazai, valamint nemzetközi összehasonlításban elfoglalt pozícióját. Ezt egy vegyes módszertanú kutatás követi, félig strukturált mélyinterjúk készültek a hálózat személyi edzőivel, hogy megismerjük a belső tapasztalatokat és a vendégek motivációit, majd egy online, önkitöltős kérdőív segítségével feltérképeztük a tagok kommunikációs preferenciáit és elégedettségét.A kvalitatív és kvantitatív eredmények együttes értelmezése lehetővé tette, hogy a dolgozat átfogó képet adjon a Victory Fitness kommunikációs gyakorlatának erősségeiről, illetve a jövőbeli fejlesztési lehetőségekről, gyakorlati javaslatokat kínálva a márka további növekedéséhez és differenciálásához a versengő hazai fitneszpiacon. |
|---|