A reklámpiaci szereplők átalakulása a freelancer modell hatására
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | KATA médiaügynökség reklámpiac reklámügynökség startup |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59197 |
| Abstract: | Dolgozatomban átfogó képet kívántam adni a reklámpiaci szereplők átalakulásáról, különös tekintettel a freelancer modell térnyerésére és annak a hazai reklámügynökségi piacra gyakorolt hatásaira. A témaválasztásomat személyes érdeklődésem is motiválta, mivel reklámügynökségi tapasztalataimból kiindulva figyeltem fel arra a fokozatos átalakulásra, amely az elmúlt évtizedben ment végbe a szektorban. A hagyományos, alkalmazottakkal dolgozó ügynökségi modell mellett egyre nagyobb teret nyernek az alternatív foglalkoztatási formák – köztük is kiemelkedően a freelancerek bevonására építő működési modellek.A kutatás során a reklámügynökségi piac komplex működési mechanizmusait próbáltam feltárni, bemutatva a hagyományos és az új típusú együttműködési formák előnyeit, hátrányait, illetve azokat a gazdasági, technológiai és szabályozási tényezőket, amelyek ezeket az átalakulási folyamatokat mozgatják. A szakirodalom feldolgozásával és a primer kutatás során feltártam azokat a trendeket, amelyek a reklámügynökségi szektor átalakulásának irányát meghatározzák, továbbá vizsgáltam a hazai szabályozási környezet erre gyakorolt hatását is, különös tekintettel a KATA adózás 2022-es változásaira. |
|---|