Záródolgozat
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Project work |
| Kulcsszavak: | döntéshozatal fogyasztói magatartás kommunikáció marketing marketingkommunikáció pszichológia vizuális kultúra |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59210 |
| Abstract: | A pszichológia szerepe a vizuális tervezésbenA kutatás célja a SPAR üzletlánc vizuális kommunikációjának vizsgálata volt, különös tekintettel annak vásárlói döntésekre gyakorolt hatására. A kérdőívet 100 fő töltötte ki, döntően fiatal, női válaszadók, így az eredmények nem reprezentatívak, de jól tükrözik a célcsoport véleményét. A felmérés alapján megállapítható, hogy a vizuális ingerek – mint a színek, plakátok, termékelhelyezés – mérsékelt, de érzékelhető hatással bírnak a vásárlási döntésekre. A vásárlók körülbelül egyharmada reagál érzékenyen ezekre az elemekre, míg mások számára semlegesek. A fizikai boltokban alkalmazott vizuális kommunikáció általánosan érthetőbb és hatékonyabb, mint az online felületeken megjelenő tartalmak. A vásárlói élmény szempontjából leginkább az egyszerű, átlátható elrendezés és az egyértelmű akciós feliratok bizonyultak fontosnak. Ugyanakkor sok válaszadó említette a zsúfolt, túl színes reklámok zavaró hatását. A megkérdezettek többsége nincs tudatában annak, hogy a vizuális elemek tudat alatt befolyásolhatják döntéseiket, ami a vizuális marketing rejtett, de hatékony erejére utal. A kutatás végén megfogalmazott javaslatok szerint a SPAR számára kiemelt fontosságú lenne a vizuális kommunikáció egyszerűsítése, az online platformok fejlesztése, valamint a célzott, közösségi médián keresztüli vizuális kampányok erősítése. A vásárlók igényei alapján a „kevesebb néha több” elv mentén célszerű kialakítani a jövőbeli vizuális stratégiát, hogy az még hatékonyabban támogassa a vásárlói döntéshozatalt és komfortérzetet |
|---|