A vásárlói magatartás befolyásolása in-store marketing eszközökkel az FMCG termékek piacán
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | In-store marketing Eladáshelyi marketing Vásárlói magatartás POS Trade marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/7934 |
| Kivonat: | Kutatásom alapja a vásárlói magatartás titkainak megismerése, illetve annak feltárása, hogy hogyan lehet ezt a leghatékonyabban befolyásolni az eladás helyén. Olyan kérdésekre kerestem a választ, mint például: milyen eltérések tapasztalhatók a nők és férfiak vásárlási magatartásában; számít –e, ha bevásárlólistát írnak; milyen szempontokat tartanak fontosnak és mennyi időt töltenek el az egyes termékek kiválasztásakor; vagy, hogy egyáltalán észreveszik –e az eladáshelyi reklámeszközöket. Szekunder kutatásom elvégzése után, primer, kvantitatív kérdőíves megkérdezést végeztem. A válaszok alapján, a tényezők közötti összefüggéseket vizsgálva, meg tudtam határozni, hogy milyen faktorokat kell figyelembe venni az általam behatárolt vásárlói típusok esetében, valamint az egyes termékkategóriákban, POS anyagok tervezésekor. |
|---|