Likvid fogyasztói magatartás és marketing kihívásai Magyarországon
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book part |
| Published: |
Budapesti Gazdasági Egyetem
Budapest
2023
|
| Series: | Szemelvények a BGE kutatásaiból II. kötet
2. |
| Subjects: | |
| doi: | 10.29180/978-615-6342-76-8_20 |
| Kulcsszavak: | likvid fogyasztás hozzáférés-alapú fogyasztás fogyasztói magatartás fogyasztói kultúra |
| Online Access: | http://publikaciotar.uni-bge.hu/2227 |
MARC
| LEADER | 00000naa a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | publ2227 | ||
| 005 | 20240108111446.0 | ||
| 008 | 231219s2023 hu o 000 zxx d | ||
| 020 | |a 978-615-6342-76-8 | ||
| 024 | |a 10.29180/978-615-6342-76-8_20 |2 doi | ||
| 040 | |a BGE Publikációtár Repozitórium |b hun | ||
| 100 | 1 | |a Kisfürjesi Nóra | |
| 245 | 1 | 0 | |a Likvid fogyasztói magatartás és marketing kihívásai Magyarországon |c Kisfürjesi Nóra |h [elektronikus dokumentum] |
| 260 | |a Budapesti Gazdasági Egyetem |b Budapest |c 2023 | ||
| 300 | |a 162-170 | ||
| 490 | 0 | |a Szemelvények a BGE kutatásaiból II. kötet |v 2. | |
| 520 | 3 | |a E tanulmány a likvid fogyasztás rövid ismertetésére tesz kísérletet, melyhez értelmező szakirodalmi összefoglaló módszertanát használja. A tanulmány a nemzetközi és hazai kutatások legfőbb eredményeit rendszerezi és helyezi el a likvid fogyasztáshoz vezető előfeltételek magyarországi jelenlétében. Ahogy a fogyasztókat körülvevő társadalmi környezetben lazulnak a korábbi szolid normák és intézmények, úgy alakul a fogyasztás is a birtoklásalapú, materialista (szolid) formából likviddé. A likvid fogyasztás hozzáférés-alapú, dematerializált, rövid időtartamú fogyasztási forma (Bardhi és Eckhardt, 2017), melyet alacsony fogyasztói elkötelezettség és gyakoribb váltás jellemez. A likvid fogyasztás többek között a járműmegosztás, felhőalapú szolgáltatások, applikációk, illetve az előfizetéses digitális tartalom fogyasztásában ölt testet. A digitalizáció ledönti a tér és idő korlátait, és a fogyasztók egyre több területen igénylik a mobilitást. Az időszakos, elköteleződés nélküli likvid fogyasztáson keresztül a fogyasztók könnyebben elégítik ki gyorsan változó igényeiket és preferenciáikat. Az így bevonzott fogyasztók azonban a szolid fogyasztásban megszokottól eltérő motivációkat, értékeket és fogyasztói magatartást mutatnak. Mivel a likvid fogyasztás egyre több fogyasztói szegmenst ér el Magyarországon is, így a jelenség hazai környezetben történő vizsgálata segítheti, hogy a likvid fogyasztás által támasztott marketing kihívásokra megalapozottabb válaszokat fogalmazhassunk meg. | |
| 650 | 4 | |a közgazdaságtudományok | |
| 695 | |a likvid fogyasztás | ||
| 695 | |a hozzáférés-alapú fogyasztás | ||
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a fogyasztói kultúra | ||
| 856 | 4 | 0 | |u https://publikaciotar.uni-bge.hu/id/eprint/2227/1/Kisf%C3%BCrjesi.pdf |z Dokumentum-elérés |