Könyvolvasási szokások alakulása és a marketing szerepe a könyvpiacon
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | BookTok könyvolvasási szokások könyvpiac marketing marketingkommunikáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58130 |
| Kivonat: | Dolgozatomban az olvasási szokások és a marketing kapcsolatát vizsgáltam, ötvözve személyes érdeklődésemet és tanulmányaimat. Kutatásom célja annak feltárása volt, hogy a 21. században milyen tényezők befolyásolják az emberek olvasási és könyvvásárlási szokásait, különös tekintettel a fogyasztói magatartásra és a marketingkommunikációra. A dolgozat első felében szekunder adatgyűjtésre támaszkodva bemutattam a nemzetközi és hazai könyvpiacot, az olvasási szokásokat, valamint a piac aktuális kihívásait, például a digitalizációt és a szabályozási környezet változásait. Ezt követően a fogyasztói döntéseket befolyásoló tényezőket, illetve az alkalmazott marketingeszközöket elemeztem. A kutatás második felében primer adatgyűjtést végeztem egy online kérdőív segítségével, amelyet 396 fő, főként Z generációs, felsőfokú végzettséggel rendelkező nő töltött ki. Négy hipotézis mentén vizsgáltam többek között a preferált könyvformátumokat, az online vélemények hatását, a borító szerepét, valamint a közösségi média olvasásra gyakorolt hatását. Elemzésemmel célom volt a hipotézisek igazolása vagy cáfolata, valamint a témát érintő átfogóbb következtetések levonása és ezek részletek ismertetése. |
|---|