Az influencerek hatása a vásárlási döntésekre a Z generáció tekintetében Magyarországon
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Projektmunka |
| Kulcsszavak: | döntéshozatal fogyasztói magatartás influencer marketing iparágak Magyarország vásárlási döntés Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58816 |
| Kivonat: | Kutatásom során felmértem, hogy hogyan hat az influencer marketing a fogyasztók vásárlási döntéseire. Megvizsgáltam, hogy az influencerek mely ágazatokban (pl. szépségipar, technológia, stb.) tevékenykednek leginkább, valamint azt is, hogy mely területen képesek leginkább hatni a fogyasztókra. Mindemellett elemeztem az influencer marketing „bosszantó” tényezőit is, amelyek tudatában a marketingszakemberek különböző technikákkal képesek javítani a hatékonyság növelése érdekében. Végül választ kaphattam arra is, hogy a vásárlók milyen egyéb forrásokból tájékozódnak a „vásárlási út” során. |
|---|