Borfogyasztás, marketing és digitalizáció a magyar borászatban
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | borászat bormarketing digitalizáció fogyasztói szokások marketingeszközök |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58852 |
| Abstract: | A dolgozat célja a magyar borpiac aktuális helyzetének és fejlődési irányainak átfogó bemutatása, különös tekintettel a marketingeszközök, a digitalizáció és a borturizmus szerepére. A borászatok helyzetét marketingelméleti modellek – többek között a SWOT-analízis, a 4P és a 7P modell – alkalmazásával elemeztem. Kiemelt figyelem irányul a digitális technológiák térnyerésére, amelyek új lehetőségeket biztosítanak a borászatok számára a fogyasztói kapcsolatok erősítésében és a piaci jelenlét növelésében. A dolgozat részletesen tárgyalja a borturizmus jelentőségét is, amely a borfogyasztáshoz kapcsolódó élményalapú szolgáltatások révén hozzájárul a vidéki térségek gazdasági fejlődéséhez. Az eredmények rámutatnak, hogy a korszerű marketingstratégiák és a digitalizáció tudatos alkalmazása elengedhetetlen a borászatok fenntartható növekedéséhez és a magyar borkultúra nemzetközi versenyképességének erősítéséhez. |
|---|