A podcastekben rejlő kereskedelmi potenciál jelene és jövője
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | audio-technológia digitális média hirdetések média médiapiac podcast reklám |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58917 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg58917 | ||
| 005 | 20251027142627.0 | ||
| 008 | 251027suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Kiss Dóra | |
| 245 | 1 | 2 | |a A podcastekben rejlő kereskedelmi potenciál jelene és jövője |c Kiss Dóra |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Jelen dolgozat célja a podcast médium helyzetének megismerése és jövőbeli fejlődési lehetőségeinek feltárása a magyarországi médiapiacon. Bár a podcastek növekvő népszerűsége megkérdőjelezhetetlen és a magyar média piacon is egyre nagyobb jelentőséggel bír, reklámmegjelenések szempontjából még inkább gyerekcipőben jár a hazai piacon. A dolgozat elsődleges célja feltárni, hogy a podcastek hogyan válhatnak a hirdetők körében is népszerű megjelenési felületté. A témában legaktuálisabb szakirodalmak összefoglalásán túl egy mélyinterjús primer kutatás készült a digitális médiában, a reklámszakmában és a podcast piacon elismert és hiteles szakértők közreműködésével. A megcélzott szegmens szűk, így néhány médiummal szemben kisebb létszámú közönséget ér el egy podcastben elhelyezett kereskedelmi üzenet, azonban a podcast intimitásával, hitelességével és fogyasztóközeliségével kevés egyéb médium képes felvenni a versenyt. A podcastben megjelenő hirdetés során a hallgatók sokkal magasabb figyelmi szintet tanúsítanak, mint más platformokon, valamint bíznak a podcaster véleményében, így elfogadóak az általa reklámozott termékkel vagy szolgáltatással kapcsolatosan. A podcastek várhatóan egyre nagyobb arányban jelennek meg videós tartalomként a piacon, azonban ennek elsődleges platformja jelenleg a YouTube, ahol sokkal nagyobb reklámzaj vesz körül egy megjelenést, mint a dedikált podcast platformokon. A teljes piac lefedése szinte lehetetlennek bizonyul, azonban a podcast platformok által könnyebb lehet egyszerre több műsort elérni, ezekben megjelenni. A jövőben a tartalmak minőségi színvonalának megtartása az egyik fő feladat a piac szereplői számára. A "hobbi podcasterek" is sikeresek lehetnek – a népszerű influencerek, tévés műsorvezetők és a sok követővel rendelkező médiaszemélyiségek mellett – ha saját, jellemzően niche közönségük nagy százalékát el tudják érni. Mindemellett a kereskedelmi szereplők edukálása fontosnak bizonyul. Jelenleg még a széles tömeget elérő médiumok nagyobb biztonságot jelentenek, mert ezeken a platformokon kidolgozottabb mérési mutatókkal kalkulálhatnak. Fontos azonban a hirdetők figyelmét felhívni arra, hogy a megfelelő kampánycélok és üzenetek esetén számításba vegyék a podcastekben rejlő egyedi lehetőségeket is. Ehhez a jó gyakorlatok átvétele és a sikeres együttműködésekről készülő esettanulmányok felhasználása fontos kiindulópont lehet. | |
| 695 | |a audio-technológia | ||
| 695 | |a digitális média | ||
| 695 | |a hirdetések | ||
| 695 | |a média | ||
| 695 | |a médiapiac | ||
| 695 | |a podcast | ||
| 695 | |a reklám | ||
| 700 | 1 | |a Erdélyi Eszter |e ths | |
| 700 | 1 | |a Papp-Váry Dr. Árpád Ferenc |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58917/1/Kiss%20D%C3%B3ra%20szakdolgozat%20YVEXEX%20Marketing%20mesterk%C3%A9pz%C3%A9s%20levelez%C5%91.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58917/2/BGE_Kulker_Mester_Kiss_Dora_2025_kulso_biralat_EE.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/58917/3/KissD%C3%B3raPV%C3%81Fb%C3%ADr%C3%A1lat.pdf |z Dokumentum-elérés |