Az influenszer marketing hatása a fogyasztói döntéshozatalra
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Project work |
| Kulcsszavak: | influencermarketing közösségi média marketing online marketing szponzorálás vásárlói magatartás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58974 |
| Abstract: | A dolgozatom célja az influenszer marketing hatása a fogyasztói döntéshozatalra gyakorolt hatásának vizsgálata volt. Ma már a social média és az influenszerek szerves része az emberek életének, ezért gondoltam hogy, ez egy tökéletes téma lesz, hiszen sok naprakész információhoz tudtam hozzájutni. Készítettem egy szakirodalmi áttekintést ahol kutattam az influenszer szó eredetéről, az influenszer marketing kulcsáról illetve a véleményvezérek típusairól és veszélyeiről.A kvantitatív kutatásomat kérdőíves formában tettem közzé a közösségi média platformjaimon és 104 kitöltőt szereztem. Kitértem többek között a kedvelt tartalomgyártó típusokra és, hogy milyen szinten tartják hitelesnek őket a kitöltők és persze arra,hogy vásároltak-e már influenszerek hatására bármilyen terméket vagy szolgáltatást.A záródolgozatom rá világít arra, hogy az influenszer marketing lehet nagyon hasznos eszköz, a márkaismeretég és eladások növelésére, viszont nem feltétlenül helyettesíti a hagyományos reklámokat ugyanis az emberek hitelesebbnek tartják azokat. Emellett sok veszélyt is hordozhat magával amiket fogyasztói tudatossággal próbálhatnak ki szűrni az emberek. |
|---|