A Nike futballcipők evolúciója Innováció,marketing és piacvezető stratégiák
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Projektmunka |
| Kulcsszavak: | cipők hivatásos sportolók innováció Nike sportmarketing Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59112 |
| Kivonat: | Összefoglalás A dolgozat célja a Nike futballcipők fejlődésének és sikerének átfogó bemutatása, különös tekintettel az innovációs és marketingstratégiák szerepére a márka piacvezető pozíciójának kialakításában. A dolgozat kiindulópontja, hogy a Nike hogyan vált az egyik legismertebb globális sportmárkává, és miként tudja egyensúlyba hozni a technológiai újításokat, a dizájnt, valamint a sportolók teljesítményigényeit. Az elméleti rész áttekinti a márka történetét, a futballcipők evolúcióját, valamint a klasszikus marketingmodellek – 4P, termékéletciklus, Rogers-féle innovációs görbe és SWOT-elemzés – alkalmazását a Nike esetében. A kutatási részben kvantitatív és kvalitatív módszerekkel vizsgáltad a vásárlói attitűdöket. A kérdőívet főként Z generációs, focikedvelő fiatalok töltötték ki, de jelen voltak idősebb hobbijátékosok és a márkát kedvelő hétköznapi vásárlók is. A mélyinterjúkban igazolt vagy profi sportolók osztották meg tapasztalataikat a cipőhasználatról, preferenciáikról és elvárásaikról. A kutatás alapján megállapítható, hogy a Nike sikere elsősorban a dizájn, a kényelem és a minőség hármasának köszönhető. A vásárlók hűségesek a márkához, és az ár ellenére is hajlandóak beruházni a termékekbe. A marketing ereje, különösen a sportolói példaképek szerepeltetése, erősen befolyásolja a döntéseket. Azonban a versenytársak előretörése és a változó fogyasztói igények kihívást jelentenek a jövőre nézve. A dolgozat gyakorlati jelentősége abban rejlik, hogy a kutatás eredményei hasznosíthatók a Nike és más sportszermárkák számára a célzottabb termékfejlesztésben és marketingkommunikációban. A dolgozat rávilágít arra is, hogy a sportcipőpiacon a jövőbeni siker kulcsa a folyamatos innováció, az érzelmi marketing és a fogyasztói igények mélyebb megértése lesz. |
|---|