Az employer branding szerepe a magyar munkaerőpiacon
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | álláskeresés fluktuáció márkaépítés munkaerőpiac vállalati márkázás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59431 |
| Kivonat: | A dolgozatom célja, hogy átfogó képet nyújtson az employer branding jelentőségéről, szerepéről és hatásairól az oly változékony magyar munkaerőpiacon. A kutatás középpontjában az a kérdés áll, hogy a vállalatok employer branding tevékenysége milyen mértékben és irányba befolyásolja a munkavállalók döntéseit. A kérdés, hogy valóban segíti-e a toborzást, hozzájárul-e a munkavállalók megtartásához, csökkenti-e a fluktuációt. A dolgozat a WHC Kft. példáján keresztül is igyekszik válaszokat találni, bemutatva ezzel egy olyan magyar céget, ami sok tanulsággal szolgálhat a tevékenységét vizsgálva. A kutatás módszertana két pilléren nyugszik: szekunder elemzés révén kerültek bemutatásra a legfontosabb elméleti alapok és munkaerőpiaci trendek, míg a primer adatfelvétel során kérdőíves kutatás vizsgálta 224 fő válaszai alapján a munkavállalói attitűdöket. Az eredmények azt mutatják, hogy az employer branding akkor lesz valójában hatékony, ha az valódi, tapasztalható értékeken nyugszik. A lényeg, hogy ne csak a külsőségeket ragadják meg, hanem hitelesen tükrözze a vállalat szemléletét, értékeit és kultúráját. A dolgozat megállapításai alapján az employer branding sikeressége szorosan összefügg a vállalat hitelességével, a munkavállalói élmény tudatos fejlesztésével és az egységesen működő belső-külső kommunikációval. |
|---|