A reklámok fogyasztói megítélése A reklámok fogadtatása a közönség szemszögéből
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | marketing marketingkommunikáció marketingstratégiák reklám reklámeszközök |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59543 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg59543 | ||
| 005 | 20260409145216.0 | ||
| 008 | 260409suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Kövesdi Beáta | |
| 245 | 1 | 2 | |a A reklámok fogyasztói megítélése |b A reklámok fogadtatása a közönség szemszögéből |c Kövesdi Beáta |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A kutatás során világosan kirajzolódott, hogy a reklámokkal szembeni tudatos elutasítás és reklámkerülés már nem csupán marginális jelenség, hanem a fogyasztói magatartás szerves része. A válaszadók túlnyomó többsége valamilyen formában elkerüli a reklámokat, és ez a viselkedés szinte minden platformon megfigyelhető, legyen szó televízióról, YouTube-ról, közösségi médiáról vagy akár a rádiós és kültéri reklámokról. A felhasználók ma már nemcsak passzívan ignorálják ezeket az üzeneteket, hanem aktívan és tudatosan használnak reklámblokkoló eszközöket, prémium előfizetéseket, vagy akár streaming szolgáltatásokat – sokszor konkrétan a reklámok elkerülése céljából. A generációk közötti eltérések különösen érdekes tanulságokkal szolgáltak. A feltételezésemmel ellentétben nem a legfiatalabb, Z generáció bizonyult a leginkább reklámkerülőnek, hanem az Y generáció, a 26–35 évesek, akik erős digitális tudatossággal és a technológiai megoldások ismeretével aktívan alkalmaznak reklámkivédő eszközöket. Ez a generáció már rendelkezik olyan életkori és anyagi stabilitással, hogy hajlandó fizetni a reklámmentességért, ugyanakkor elég tudatos is ahhoz, hogy felismerje a hirdetések befolyásoló mechanizmusait, és elutasítsa azokat. A Z generáció inkább gyors, reflexszerű reklámelkerülési módokat választ, míg az idősebb generációk kevésbé mutattak ellenállást, részben megszokásból, részben technológiai ismereteik hiánya miatt. Fontos felismerés az is, hogy bár a reklámokkal szembeni elutasítás erős, mégis egyes esetekben a reklámok hatnak, és képesek arra, amiért vannak. Ez arra utal, hogy a reklámok hatása sokszor nem tudatosul a fogyasztókban, vagy épp késleltetetten vagy impulzus szinten jelentkezik. Tehát a reklámkerülés ellenére is működik az ösztönzés vagy befolyásolás bizonyos formája. Összességében elmondható, hogy a reklámkerülés valós és egyre erősebb kihívás a marketing világában. A fogyasztók aktív, tudatos szereplőkké váltak, akik egyre inkább irányítani kívánják, milyen tartalmat fogyasztanak, mikor és hogyan. Ez a tendencia nem a reklámok végét jelenti, hanem azok átalakulását. A jövő reklámja hiteles, célzott, értéket adó, és a fogyasztóval való valódi párbeszédre épülőnek kell lennie. | |
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a marketingstratégiák | ||
| 695 | |a reklám | ||
| 695 | |a reklámeszközök | ||
| 700 | 1 | |a Dobó Dr. Róbert |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59543/1/Diplomamunka-%20K%C3%B6vesdi%20Be%C3%A1ta%20TDMMRE-%20B.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59543/2/Ko%CC%88vesdi%20Bea%CC%81ta_k.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59543/3/BA%20KM%20magyar%20b%C3%ADr%C3%A1lati%20lap%20BELS%C5%90%20K%C3%B6vesdi%20Be%C3%A1ta.pdf |z Dokumentum-elérés |