Szóró Alexandra Naómi- A vizuális storytelling hatása a fogyasztói magatartásra a közösségi médiában- A Liberty Cocktails esettanulmánya
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fotóművészet internetmarketing reklám reklámkészítés reklámpszichológia |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59637 |
| Abstract: | A szakdolgozat célja annak feltárása, hogy a storytelling elemeket tartalmazó vizuális tartalmak, különösen a lifestyle-fotók, milyen hatással vannak a fogyasztói magatartásra, összehasonlítva az egyszerű termékábrázoló képekkel. A kutatás során kvantitatív kérdőíves módszert alkalmaztam, saját készítésű képi anyagra alapozva. A vizsgálat középpontjában az érzelmi reakciók, az érdeklődés mértéke, az azonosulás szintje, valamint a márkakép észlelése állt. Az eredmények megerősítik, hogy a storytelling képek intenzívebb érzelmi kötődést váltanak ki, főként a fiatalabb célcsoport esetében, míg az idősebb válaszadók inkább a letisztult, informatív tartalmakat preferálják. A dolgozat gyakorlati példákkal és szakértői interjúval is kiegészül, bemutatva, hogyan lehet a vizuális eszközöket tudatosan alkalmazni a közösségi média marketingkommunikációjában. |
|---|