Marketingkommunikáció és a rajongói lojalitás - A BTS „Map of the Soul 7” kampányának elemzése
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | fogyasztási modell fogyasztói csoportok fogyasztói igények megismerése fogyasztói kultúra fogyasztói magatartás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59640 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg59640 | ||
| 005 | 20260409145342.0 | ||
| 008 | 260409suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Rózsavölgyi Dorina | |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketingkommunikáció és a rajongói lojalitás - A BTS „Map of the Soul |b 7” kampányának elemzése |c Rózsavölgyi Dorina |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Az elmúlt 10 év alatt a BTS Dél-Korea legsikeresebb és legkedveltebb zenekarává vált. Hybe, korábbi nevén Big Hit Entertainment egy kevésbé ismert és kis cég volt, amely a csőd szélén állt a BTS debütálása idején. A szerény kezdet ellenére a cégnek, a BTS kemény, és kreatív munkájának hála sikerült Dél-Korea egyik legsikeresebb Kreatív ipari cégévé válnia. Rövid időn belül a BTS lett a legnépszerűbb Kpop banda az országban, majd világszerte is ismertté váltak. Jelenleg 27 daluk van a Billboard top 100-as listáján (billboard.com, 2024) és 2024-ig 5 alkalommal jelölték őket Grammy-re, ezáltal a BTS a legsikeresebb koreai együttes. (grammy.com, 2024)A Hybe Corporation úttörője, a BTS globális sikere új korszakot nyitott a zeneiparban nem csak Dél- Koreában, hanem az egész világon. A Fogyasztók körében elsöprő sikereket értek el, Lojális és kitartó rajongókat toboroztak maguk köré a világ szinte minden pontján, túllépve ezáltal a kulturális és nyelvi akadályokon. Szakdolgozatomban a BTS által alkalmazott marketing stratégiákra és a fogyasztói magatartásra fókuszálok. A BTS munkásságának hatására megnyíltak a kapuk a többi Dél-Koreai zenekar számára, ezáltal a Nyugati központú zeneipar és a rajongói magatartás átalakulni látszik.A tanulmány elsődleges célja, hogy elemezze a BTS marketingstratégiáinak hatását a fogyasztói magatartásra, arra összpontosítva, hogy a promóciós tevékenységek hogyan befolyásolják a rajongók elkötelezettségét, a vásárlási döntéseket és a márkahűséget. A kutatás célja annak vizsgálata, hogy a BTS milyen marketingtechnikákkal befolyásolják a fogyasztói magatartást, hogyan segítik elő a rajongók megtartását és hogyan ápolják a rajongói lojalitást. Ez a tanulmány azt vizsgálja, hogy a csoport termékkínálata, árstratégiái, értékesítési csatornái, promóciós tevékenységei, az emberek elkötelezettsége, folyamatai és fizikai bizonyítékai, a részvételi kultúra, az endogén és exogén ingerek hogyan alakítják a rajongók vásárlási döntéseit. Célom, hogy feltárjam, a rajongók mozgatórugóit mind személyes mind társadalmi szinten, hogyan ösztönzi a rajongókat az érzelmi kötődés, közösséghez tartozás, storytelling, társadalmi befolyásolás, árazás, kommunikációs stratégiák, közösségi média interakciók, arra, hogy BTS kínálatát fogyasszák. Azt is vizsgálom, hogy BTS marketingtechnikái, kommunikációs technikái hogyan befolyásolják a fogyasztók magatartását, és értékeljem a BTS stratégiáinak a márkahűségre gyakorolt hatását. BTS egy Lifestyle brand (Életstílus brand) ezért a célom, hogy analizáljam, a BTS mint életstílus, hogyan jelenik meg a fogyasztók életében. Magyarországon még nagyon kevés kutatás készült ezzel a témával kapcsolatban, ezért célom, hogy ez a kutatás értékes információkat nyújthasson a magyar fogyasztók viselkedésével kapcsolatban. A magyar szakértőknek is érdekes információkat tudna átadni a fogyasztói lojalitásról és elkötelezettségről. BTS a világhírű sikerre tett szert és a fogyasztóik motivációinak megértése segítséget nyújthat a magyar kreatív és kultúrális iparban dolgozó szakértőknek, hogy új perspektívát kaphassanak az érzelmi márkaépítés, rajongói lojalitás és digitális technikák sikerességéről. | |
| 695 | |a fogyasztási modell | ||
| 695 | |a fogyasztói csoportok | ||
| 695 | |a fogyasztói igények megismerése | ||
| 695 | |a fogyasztói kultúra | ||
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 700 | 1 | |a Gajzágó Dr. Éva Judit |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59640/1/Marketingkommunik%C3%A1ci%C3%B3%20%C3%A9s%20a%20rajong%C3%B3i%20lojalit%C3%A1s%20-%20A%20BTS%20%E2%80%9EMap%20of%20the%20Soul%207%E2%80%9D%20kamp%C3%A1ny%C3%A1nak%20elemz%C3%A9se.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59640/2/P%C3%A9nz%C3%BCgyiigazol%C3%A1s.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59640/3/Ro%CC%81zsavo%CC%88lgyi%20Dorina%20bi%CC%81ra%CC%81lat%20.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59640/4/BA%20KM%20magyar%20b%C3%ADr%C3%A1lati%20lap%20BELS%C5%90%20RD.pdf |z Dokumentum-elérés |