A márkaépítés szerepe és hatása a fogyasztói magatartásra stratégiai megközelítések és gyakorlati példák
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Project work |
| Kulcsszavak: | fogyasztói magatartás fogyasztói társadalom marketing márkaépítés márkahűség |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59670 |
| Abstract: | Dolgozatomban a márkaépítés és a fogyasztói magatartás kapcsolatát vizsgáltam, különös tekintettel arra, hogy a sikeres márkaépítés milyen hatással van a fogyasztók döntéseire. Ezt a témát személyes érdeklődésem és jövőbeli vállalkozói terveim miatt választottam, mivel szeretném megérteni, hogy milyen stratégiák vezethetnek egy sikeres és hosszú távon is fenntartható márka létrehozásához, illetve miként lehet mély kapcsolatokat kiépíteni a fogyasztókkal. A szakirodalom és a kutatás eredményei alapján látszik, hogy a sikeres márkaépítéshez elengedhetetlen a fogyasztói magatartás alapos ismerete az érzelmi kötödés kialakításához, valamint a hiteles és értékeket közvetítő márkaidentitás. Manapság elengedhetetlennek számít a közösségi oldalak tudatos és kreatív használata. A változó piaci környezetben azok a márkák tudnak igazán sikeresek lenni, amelyek képesek érzelmi kapcsolatot teremteni a fogyasztóikkal, és rugalmasan alkalmazkodnak a változó piaci igényekhez. |
|---|