A márkázottság szerepe a kereskedelemben az édességek és sós snackek példáján keresztül
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Projektmunka |
| Kulcsszavak: | 4P marketingmix gyártói márka márkázottság saját márkás termék SWOT-elemzés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59721 |
| Kivonat: | Dolgozatomban az édességek és sós snackek piacát, valamint a márkázottság szerepét vizsgálom. Elsőként bemutatom kutatásom célját és a téma választásának indokait. Ezt követően elemzem a piac főbb jellemzőit, majd iparági SWOT-elemzést és BCG-mátrixot készítek. A Kinder desszertek és a Lidl sajátmárkás termékeinek 4P marketingmix szempontú összehasonlításával mélyítem az elemzést. Primer kutatás keretében vizsgálom a fogyasztói szokásokat, a mintavétel módszertanát, az adatgyűjtést és az eredmények értékelését. Végül összegzem a gyártói márkák erősségeit, és javaslatokat teszek a kereskedelmi márkák marketingtevékenységének fejlesztésére. |
|---|