Közösségi média, mint marketing stratégia a szépségiparban
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Projektmunka |
| Kulcsszavak: | kozmetikai cikkek közösségi média marketing online marketing szépségipar |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59749 |
| Kivonat: | A közösségi média a digitális technológia fejlődésének köszönhetően napjainkra a vállalati marketingstratégia egyik legfontosabb eszközévé vált. Különösen a vizuális tartalomra építő iparágak – mint a szépségipar – esetében mutatkozik meg erőteljesen a közösségi platformok szerepe a fogyasztói elérésben és a márkák pozicionálásában. A dolgozat célja, hogy feltárja, milyen módon és hatékonysággal alkalmazzák a kozmetikai márkák a közösségi média adta lehetőségeket, különös tekintettel az influenszer marketingre, valamint a felhasználók által generált tartalmakra, mely erősen kötődik az általam végzett szakmai gyakorlathoz. A kutatás fókuszában a Z és Y generáció vásárlói magatartása áll: mely platformokat használják információszerzésre, mennyire bíznak a közösségi médiában megjelenő véleményekben, és hogyan befolyásolják döntéseiket az influenszerek ajánlásai. A vizsgálat primer kutatáson alapul, mely során online kérdőíves adatgyűjtés történt kényelmi mintavétellel. Az elemzés célja, hogy betekintést nyújtson a jelenlegi trendekbe, és gyakorlati következtetésekkel szolgáljon a szépségipari marketingkommunikáció hatékonyságát illetően. Az eredmények hozzájárulhatnak a közösségi média tudatosabb és célzottabb alkalmazásához ezen a versenyképes piacon. |
|---|