Az influencerek hatalma Az Instagram szerepe a szépségipari vásárlási döntésekben a fiatal felnőttek körében
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fiatal felnőttek influencer marketing szépségipar |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59750 |
| Abstract: | Szakdolgozatomban az influencer marketing szépségiparra gyakorolt hatását vizsgálom, különös tekintettel arra, hogy az Instagramon aktív influencerek milyen módon befolyásolják a fiatal felnőttek vásárlási döntéseit. Az elméleti háttér bemutatja az influencer marketing kialakulását, típusait, valamint az Instagram szerepét, mint a vizuális tartalmak elsődleges platformját. Kutatásom kvantitatív módszertanon alapul, melynek során 151 fő bevonásával kérdőíves adatfelvételt végeztem. Az eredmények alapján az influencerek hitelessége, követőtáboruk mérete, valamint a szponzorált tartalmak átláthatósága kulcsszerepet játszik a fogyasztói bizalom és vásárlási szándék kialakulásában. A dolgozat célja, hogy gyakorlati támpontokat nyújtson a szépségipari márkáknak az eredményes influencer együttműködések kialakításához, valamint betekintést adjon a fiatal generáció online fogyasztási szokásaiba. |
|---|