Pszichológiai stratégiák alkalmazása a márkakommunikációban
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Projektmunka |
| Kulcsszavak: | fogyasztói szokások gazdaságpszichológia lojalitás marketingkommunikáció márkakommunikáció reklámpszichológia |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59767 |
| Kivonat: | A projektmunkám során azt vizsgáltam, hogy a pszichológiai stratégiák miként jelennek meg a márkakommunikációban és azt, hogy erre milyen módszereket alkalmaznak, valamint azt, hogy ezek képesek-e érzelmi kapcsolatot teremteni márka és fogyasztó között. A téma aktualitását az adja, hogy a vásárlók már nem csupán termékeket/szolgáltatásokat akarnak, hanem élményt és az értékeket is nagy előnyben részesítik.A dolgozat során szakirodalmak felhasználásával bemutattam mi a márkakommunikáció, milyen kapcsolat van a reklámpszichológia és a márkakommunikáció között, valamint kifejtettem néhány reklámpszichológiai terület lényegét, ezen szempontok alapján pedig elemeztem a Lush nevű márkát. |
|---|