A H&M zöld marketingkommunikációja
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Projektmunka |
| Kulcsszavak: | divat fenntarthatóság marketing marketingkommunikáció marketingstratégiák |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59795 |
| Kivonat: | Dolgozatomban a H&M zöld marketingkommunikációját vizsgáltam, különös tekintettel arra, hogy a vállalat fenntarthatósági üzenetei mennyiben hitelesek, és milyen hatással vannak a fogyasztói megítélésre. A téma aktualitását a fenntartható fejlődés iránti növekvő társadalmi igény és a divatipar környezeti hatása adja. A kutatás célja az volt, hogy feltárjam, milyen eszközökkel próbálja a H&M fenntarthatónak láttatni működését, illetve a fogyasztók mennyire érzik ezt hitelesnek. A dolgozat elméleti háttere a fenntarthatóság, a zöldmarketing, a CSR és a greenwashing fogalmain alapul, melyeket szekunder kutatás keretében dolgoztam fel. A primer kutatás során kvantitatív módszerrel, online kérdőív segítségével gyűjtöttem adatokat. A dolgozatban javaslatokat fogalmaztam meg arra, hogyan válhatna hitelesebbé a H&M marketingkommunikációja, például az átláthatóság növelésével, edukációs kampányokkal, valamint a vállalat üzleti modelljének fenntarthatóbbá tételével. Összességében megállapítható, hogy a kommunikáció csak akkor lehet valóban hatékony, ha azt valódi, mérhető vállalati cselekvések is alátámasztják. |
|---|