A H&M zöld marketingkommunikációja
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Project work |
| Kulcsszavak: | divat fenntarthatóság marketing marketingkommunikáció marketingstratégiák |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59795 |
MARC
| LEADER | 00000nnm a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg59795 | ||
| 005 | 20260409145555.0 | ||
| 008 | 260409suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Ecsedi Bernadett Zsófia | |
| 245 | 1 | 2 | |a A H&M zöld marketingkommunikációja |c Ecsedi Bernadett Zsófia |h [elektronikus dokumentum] |
| 516 | |a Project_work | ||
| 520 | 3 | |a Dolgozatomban a H&M zöld marketingkommunikációját vizsgáltam, különös tekintettel arra, hogy a vállalat fenntarthatósági üzenetei mennyiben hitelesek, és milyen hatással vannak a fogyasztói megítélésre. A téma aktualitását a fenntartható fejlődés iránti növekvő társadalmi igény és a divatipar környezeti hatása adja. A kutatás célja az volt, hogy feltárjam, milyen eszközökkel próbálja a H&M fenntarthatónak láttatni működését, illetve a fogyasztók mennyire érzik ezt hitelesnek. A dolgozat elméleti háttere a fenntarthatóság, a zöldmarketing, a CSR és a greenwashing fogalmain alapul, melyeket szekunder kutatás keretében dolgoztam fel. A primer kutatás során kvantitatív módszerrel, online kérdőív segítségével gyűjtöttem adatokat. A dolgozatban javaslatokat fogalmaztam meg arra, hogyan válhatna hitelesebbé a H&M marketingkommunikációja, például az átláthatóság növelésével, edukációs kampányokkal, valamint a vállalat üzleti modelljének fenntarthatóbbá tételével. Összességében megállapítható, hogy a kommunikáció csak akkor lehet valóban hatékony, ha azt valódi, mérhető vállalati cselekvések is alátámasztják. | |
| 695 | |a divat | ||
| 695 | |a fenntarthatóság | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a marketingstratégiák | ||
| 700 | 1 | |a Békési Gábor György |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59795/1/A%20HM%20z%C3%B6ld%20marketingkommunik%C3%A1ci%C3%B3ja.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59795/2/Biralat_Ecsedi%20Bernadett%20Zs%C3%B3fia.pdf |z Dokumentum-elérés |