A különböző marketingkommunikációs csatornák vizsgálata, azok hatása egy szervezet célcsoportjára
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Projektmunka |
| Kulcsszavak: | eMAG Magyarország Kft. marketingcsatorna marketingkommunikáció marketingstratégiák Media Markt Magyarország Kft. |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59803 |
MARC
| LEADER | 00000nnm a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg59803 | ||
| 005 | 20260409145601.0 | ||
| 008 | 260409suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Valkár Anna | |
| 245 | 1 | 2 | |a A különböző marketingkommunikációs csatornák vizsgálata, azok hatása egy szervezet célcsoportjára |c Valkár Anna |h [elektronikus dokumentum] |
| 516 | |a Project_work | ||
| 520 | 3 | |a A dolgozat célja a marketingkommunikációs csatornák hatásának vizsgálata a Media Markt és az eMAG esetében, különös figyelmet fordítva arra, hogy ezek a csatornák milyen mértékben befolyásolják a fogyasztói döntéseket, a márkaismertséget és a vásárlói lojalitást. A kutatás során először elméleti áttekintést nyújtottam a marketingkommunikáció fogalmáról, eszközeiről és csatornáiról, külön kiemelve az offline, online és omnichannel megközelítéseket. Ezt követően bemutattam a két vállalat marketingkommunikációs gyakorlatát, majd primer kutatás keretében kérdőíves adatgyűjtést végeztem, amely 138 válaszadó véleményét rögzítette. A felmérés célja az volt, hogy feltérképezze, a különböző reklámtípusok milyen hatást gyakorolnak a fogyasztókra, valamint hogy milyen különbségek figyelhetők meg a háztartási gépek és telefonok reklámozása, illetve a különböző korcsoportok marketingre adott reakciói között. Az eredmények alapján megállapítható, hogy az online csatornák dominálnak, különösen a fiatalabb célcsoportnál, míg az idősebbek inkább a hagyományos csatornákhoz kötődnek. A Media Markt kommunikációja gyakran humoros és széleskörű termékkínálatra épít, míg az eMAG a kényelemre és a gyors szállításra fókuszál. A kutatás összességében rávilágít arra, hogy a célcsoporthoz igazított, csatornákra optimalizált marketingkommunikáció jelentős versenyelőnyt biztosíthat a vállalatok számára. | |
| 695 | |a eMAG Magyarország Kft. | ||
| 695 | |a marketingcsatorna | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a marketingstratégiák | ||
| 695 | |a Media Markt Magyarország Kft. | ||
| 700 | 1 | |a Dobó Dr. Róbert |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59803/1/Projektmunka.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59803/2/KM%20FOSZK%20b%C3%ADr%C3%A1lati%20lap%20Valk%C3%A1r%20Anna%20DR.pdf |z Dokumentum-elérés |