A bandwagon, WOM és a közösségi média befolyása a könyvvásárlási szokásokra
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Projektmunka |
| Kulcsszavak: | könyv könyvvásárlás közösségi média marketingkommunikáció piackutatás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59824 |
| Kivonat: | Ez a kutatás a bandwagon-hatás, a Word of Mouth (WOM) és a közösségi média befolyását térképezi fel a magyar könyvvásárlók döntési folyamataiban. Napjainkban a digitális technológia és az online platformok alapjaiban formálják át a könyvpiacot, újradefiniálva az információhoz való hozzáférést és a vásárlási szokásokat. Ebben a környezetben a hagyományos marketingeszközök hatékonysága mellett egyre meghatározóbbá válik az online közösségek véleményformáló ereje és a digitális trendek gyors változása, ami új kihívások elé állítja az iparági szereplőket. A kutatás egy online kérdőíves felmérésre épül, amelynek segítségével azt elemzi, miként kapcsolódik össze és milyen hatást gyakorol a vásárlói magatartásra ez a három kulcstényező – a csordaszellem (bandwagon), a személyes és digitális ajánlások (WOM/eWOM), valamint a közösségi média világa, különös figyelemmel korunk digitális sajátosságaira. |
|---|