Borítókép

A bandwagon, WOM és a közösségi média befolyása a könyvvásárlási szokásokra

Bibliográfiai részletek
Szerző:	Kazinczy Ferenc
További közreműködők:	Molnár Dr. Zsolt
Dokumentumtípus:	Projektmunka
Kulcsszavak:	könyv könyvvásárlás közösségi média marketingkommunikáció piackutatás
Online Access:	http://dolgozattar.uni-bge.hu/59824

MARC


LEADER	00000nnm a2200000 i 4500
001	dolg59824
005	20260409145618.0
008	260409suuuu hu o 000 hun d
040			\|a BGE Dolgozattár Repozitórium \|b hun
041			\|a hu
100	1		\|a Kazinczy Ferenc
245	1	2	\|a A bandwagon, WOM és a közösségi média befolyása a könyvvásárlási szokásokra \|c Kazinczy Ferenc \|h [elektronikus dokumentum]
516			\|a Project_work
520	3		\|a Ez a kutatás a bandwagon-hatás, a Word of Mouth (WOM) és a közösségi média befolyását térképezi fel a magyar könyvvásárlók döntési folyamataiban. Napjainkban a digitális technológia és az online platformok alapjaiban formálják át a könyvpiacot, újradefiniálva az információhoz való hozzáférést és a vásárlási szokásokat. Ebben a környezetben a hagyományos marketingeszközök hatékonysága mellett egyre meghatározóbbá válik az online közösségek véleményformáló ereje és a digitális trendek gyors változása, ami új kihívások elé állítja az iparági szereplőket. A kutatás egy online kérdőíves felmérésre épül, amelynek segítségével azt elemzi, miként kapcsolódik össze és milyen hatást gyakorol a vásárlói magatartásra ez a három kulcstényező – a csordaszellem (bandwagon), a személyes és digitális ajánlások (WOM/eWOM), valamint a közösségi média világa, különös figyelemmel korunk digitális sajátosságaira.
695			\|a könyv
695			\|a könyvvásárlás
695			\|a közösségi média
695			\|a marketingkommunikáció
695			\|a piackutatás
700	1		\|a Molnár Dr. Zsolt \|e ths
856	4	0	\|u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59824/1/Projektmunka.pdf \|z Dokumentum-elérés
856	4	0	\|u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59824/2/Kazinczy_Ferenc_KM%20FOSZK_Molnar.pdf \|z Dokumentum-elérés