„Több, mint bútorbolt” – Az IKEA élményalapú marketingstratégiájának vizsgálata
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Project work |
| Kulcsszavak: | 7P modell bútorgyártás marketing marketingstratégia vásárlói elégedettség |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59838 |
MARC
| LEADER | 00000nnm a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg59838 | ||
| 005 | 20260409145631.0 | ||
| 008 | 260409suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Babai Bence István | |
| 245 | 1 | 0 | |a „Több, mint bútorbolt” – Az IKEA élményalapú marketingstratégiájának vizsgálata |c Babai Bence István |h [elektronikus dokumentum] |
| 516 | |a Project_work | ||
| 520 | 3 | |a A dolgozat az IKEA élményalapú marketingstratégiáját elemzi, kiemelve azt, hogyan formálja egy egyszerű bútorkereskedelmi vállalat a vásárlást komplex élménnyé. A dolgozat részletesen ismerteti az IKEA marketingtevékenységét a 7P marketingmix modell mentén, hangsúlyozva az élményszerű vásárlói tér kialakításának fontosságát, amely hatékonyan ösztönzi az impulzusvásárlásokat és erősíti a vásárlói lojalitást. Emellett vizsgálja a fenntarthatósági törekvések marketing szempontú jelentőségét, illetve a vállalat fenntarthatósági stratégiájának kritikáit és kihívásait is. Primer kutatás eredményeire alapozva rámutat arra, hogy az IKEA vásárlói döntéshozatala jelentős mértékben érzelmi alapú, amelyet a vállalat tudatos marketingkommunikációval támogat. A dolgozat SWOT-elemzést is tartalmaz, melyben az IKEA főbb erősségeit, gyengeségeit, valamint piaci lehetőségeit és fenyegetéseit tárja fel, és ezek alapján konkrét fejlesztési javaslatokat is megfogalmaz. | |
| 695 | |a 7P modell | ||
| 695 | |a bútorgyártás | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a marketingstratégia | ||
| 695 | |a vásárlói elégedettség | ||
| 700 | 1 | |a Molnár Dr. Zsolt |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59838/1/Babai%20Bence%20Istv%C3%A1n%20-%20projektmunka%20-%20IKEA%20-%202025.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59838/2/Babai_Bence_KM%20FOSZK_Molnar.pdf |z Dokumentum-elérés |