A Social Media hatása a fogyasztói magatartásra és az Influencer marketing
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Projektmunka |
| Kulcsszavak: | befolyásolás influencer internetmarketing közösségi média vásárlás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59867 |
MARC
| LEADER | 00000nnm a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg59867 | ||
| 005 | 20260409145655.0 | ||
| 008 | 260409suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Tomka Kitti | |
| 245 | 1 | 2 | |a A Social Media hatása a fogyasztói magatartásra és az Influencer marketing |c Tomka Kitti |h [elektronikus dokumentum] |
| 516 | |a Project_work | ||
| 520 | 3 | |a A közösségi média térhódítása alapjaiban változtatta meg a fogyasztói magatartás dinamikáját, valamint új marketingstratégiák kialakulását segítette elő. A felhasználók napi szinten kapcsolatba kerülnek különféle tartalmakkal, amelyek között egyre meghatározóbb szerepet töltenek be az influencerek által generált posztok, videók és ajánlások. Az influencer marketing az elmúlt években az egyik leghatékonyabb online marketingeszközzé nőtte ki magát, amely közvetlen és hiteles kommunikációs csatornát biztosít a márkák és a fogyasztók között. A kutatás célja, hogy feltárja, miként befolyásolja a közösségi média a fogyasztói döntéshozatalt, különös tekintettel az influencerek által közvetített üzenetekre. A dolgozat vizsgálja a hitelesség, az érzelmi azonosulás és a márkahűség szerepét, valamint azt, hogy milyen pszichológiai és társadalmi tényezők határozzák meg a fogyasztói válaszreakciókat az influencer tartalmakkal szemben. Az elméleti háttér kiegészül kérdőíves kutatással, amely a fiatal felnőttek körében méri a közösségi média hatását a vásárlási szokásaikra. Az eredmények rámutatnak arra, hogy a digitális platformokon aktívan jelen lévő véleményvezérek jelentősen képesek befolyásolni a fogyasztók döntéseit, különösen az életmódhoz, divathoz és technológiai termékekhez kapcsolódó területeken. | |
| 695 | |a befolyásolás | ||
| 695 | |a influencer | ||
| 695 | |a internetmarketing | ||
| 695 | |a közösségi média | ||
| 695 | |a vásárlás | ||
| 700 | 1 | |a Papp Judit |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59867/1/Z%C3%A1r%C3%B3dolgozat%20v%C3%A9gleges%20verzi%C3%B3%20pdf..pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59867/2/TOMKA%20KITTI%20KM%20FOSZK%20b%C3%ADr%C3%A1lati%20lap%20%281%29.pdf |z Dokumentum-elérés |