Neuromarketing Hogyan formálják érzelmeink a vásárlói döntéseinket?
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | érzelmi folyamatok kognitív megközelítés marketingkutatás marketingstratégiák tudomány |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59932 |
| Kivonat: | A szakdolgozat a neuromarketing magyarországi és nemzetközi helyzetét, valamint a vásárlói döntéshozatalra gyakorolt hatását vizsgálja kvalitatív (interjúk) és kvantitatív (kérdőíves) kutatási módszerekkel. Az interjúk során Seres Attila és Boczán Eszter eltérő nézőpontból közelítették meg a témát: Seres a gyakorlati alkalmazási lehetőségekre, míg Boczán a tudományos megalapozottságra és a módszertani hitelességre helyezte a hangsúlyt. Mindkét szakértő egyetértett abban, hogy a neuromarketing eszközei önmagukban nem elegendőek a megalapozott kutatási eredmények eléréséhez, azokat hagyományos módszerekkel szükséges kiegészíteni. A kérdőíves kutatás eredményei alátámasztották, hogy a vásárlói döntéseket jelentős mértékben érzelmi és tudatalatti tényezők befolyásolják, különösen az online reklámok, az influencerek és az érzelmi töltetű hirdetések révén. A hagyományos reklámok hatása csökkenő tendenciát mutat, míg a vizuális és érzelmi elemek szerepe az impulzusvásárlások növekedésében meghatározó. A kutatás rávilágított arra, hogy a neuromarketing eszközei csak akkor alkalmazhatók eredményesen, ha más kutatási módszerekkel integráltan, tudományosan megalapozottan és etikai normákat betartva kerülnek felhasználásra. |
|---|