Neuromarketing Hogyan formálják érzelmeink a vásárlói döntéseinket?
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | érzelmi folyamatok kognitív megközelítés marketingkutatás marketingstratégiák tudomány |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59932 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg59932 | ||
| 005 | 20260409145749.0 | ||
| 008 | 260409suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Czimbalmos Tímea | |
| 245 | 1 | 0 | |a Neuromarketing |b Hogyan formálják érzelmeink a vásárlói döntéseinket? |c Czimbalmos Tímea |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A szakdolgozat a neuromarketing magyarországi és nemzetközi helyzetét, valamint a vásárlói döntéshozatalra gyakorolt hatását vizsgálja kvalitatív (interjúk) és kvantitatív (kérdőíves) kutatási módszerekkel. Az interjúk során Seres Attila és Boczán Eszter eltérő nézőpontból közelítették meg a témát: Seres a gyakorlati alkalmazási lehetőségekre, míg Boczán a tudományos megalapozottságra és a módszertani hitelességre helyezte a hangsúlyt. Mindkét szakértő egyetértett abban, hogy a neuromarketing eszközei önmagukban nem elegendőek a megalapozott kutatási eredmények eléréséhez, azokat hagyományos módszerekkel szükséges kiegészíteni. A kérdőíves kutatás eredményei alátámasztották, hogy a vásárlói döntéseket jelentős mértékben érzelmi és tudatalatti tényezők befolyásolják, különösen az online reklámok, az influencerek és az érzelmi töltetű hirdetések révén. A hagyományos reklámok hatása csökkenő tendenciát mutat, míg a vizuális és érzelmi elemek szerepe az impulzusvásárlások növekedésében meghatározó. A kutatás rávilágított arra, hogy a neuromarketing eszközei csak akkor alkalmazhatók eredményesen, ha más kutatási módszerekkel integráltan, tudományosan megalapozottan és etikai normákat betartva kerülnek felhasználásra. | |
| 695 | |a érzelmi folyamatok | ||
| 695 | |a kognitív megközelítés | ||
| 695 | |a marketingkutatás | ||
| 695 | |a marketingstratégiák | ||
| 695 | |a tudomány | ||
| 700 | 1 | |a Sarkadi Katalin |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59932/1/Czimbalmos_Ti%CC%81mea_O5VZ21_Szakdolgozat_Ve%CC%81gleges_2025.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59932/2/BA%20KM%20magyar%20bi%CC%81ra%CC%81lati%20lap%20BELSO%CC%8B_CzimbalmosTi%CC%81mea_SarkadiKatalin_2025_05_26.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/59932/3/BA_KM_magyar_Czimbalmos_T%C3%ADmea.pdf |z Dokumentum-elérés |