A fitnesz influencerek hatása a követőik testképére az online kommunikációjuk során
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | közösségi média marketing marketingkommunikáció online kommunikációelmélet online marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/59951 |
| Kivonat: | A záródolgozatom témája az online kommunikáció azon belül is az influencer marketing ésfitnesz influencerek munkássága. A közösségi média és vele együtt az influencerek megjelenése az elmúlt években jelentősenátformálta az emberek életét, ezzel együtt az önképüket és az ehhez fűződő társadalminormákat. Hatással vannak az emberek fogyasztói magatartására és a márkák megítélésére is. Ez egyben hasznos és káros is. Az influencerek által közvetített tartalmak adhatnak inspirációt és tanácsokat egyaránt, valamint átadhatnak fontos üzeneteket is. A probléma ezzel az, hogy a követők nem úgy értelmezik az üzeneteket, ahogy azt a küldőjük szánta vagy az influencerek nem egyértelműen, rosszul megfogalmazva írják le az átadni kívánt üzenetet. Különösen igaz ez a fitnesz influencerekre, akik egy olyan életet élnek és mutatnak be, amelyben a testmozgást, az „ideális testkép” -et és az egészséges életmódot helyezik a fókuszba. Ez lehetne pozitív is, ahol az egészséges életmód fontosságára hívják fel a figyelmet, de gyakran az általuk közvetített tartalmak nem életszerűek, mivel a testükről bemutatott képeken szűrőket, szerkesztéseket alkalmaznak, illetve azt a testet egy olyan életmóddal érték el, ami nem feltétlenül egészséges, vagy az átlagember számára fenntarthatatlan. Sok esetben a fitnesz influencerek tartalmai túl idealizáltak és nincs bennük a valós tényekkel való alátámasztás sem, illetve nem hitelesek. Az idealizált kép egyre több követőnél, főleg a fiataloknál negatív testképet, rosszabb esetben étkezési zavarokat is eredményezhet. |
|---|