Generációs különbségek a ruházati márkaválasztásban
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | divat márka márkahűség Y generáció Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/60107 |
| Abstract: | A szakdolgozat célja a generációs különbségek feltárása a ruházati márkaválasztás terén, különös tekintettel a fiatalabb és idősebb generációk eltérő preferenciáira. A kutatás kiterjedt többek között a márkahűség szerepére, a közösségi média hatására, az etikus gyártás és fenntarthatóság fontosságára, valamint egyéb olyan szempontokra is, amelyek befolyásolhatják a fogyasztók ruházati márkákhoz való viszonyát. Az eredmények rávilágítanak az idősebb és a fiatalabb generációk közötti eltérésekre, valamint arra, hogy milyen tényezők játszanak kulcsszerepet a különböző korosztályok döntéshozatalában. |
|---|