Vásárlási szokások vizsgálata Online és offline ruhavásárlási trendek – az új és használt ruhák esetén
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Projektmunka |
| Kulcsszavak: | divat elektronikus kereskedelem - online kereskedelem elektronikus vásárlás - online vásárlás fenntarthatóság környezettudatosság |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/60226 |
| Kivonat: | Dolgozatomban a magyar fogyasztók online és offline ruhavásárlási szokásait vizsgáltam, különös tekintettel az új és használt ruhák közötti választásra, valamint a fenntarthatósági szempontokra. A divatiparban tapasztalható változások – a digitalizáció, az e-kereskedelem térnyerése, valamint a fenntarthatóság iránti növekvő igény – alapvetően formálják át a vásárlási döntéseket. Az elméleti részben bemutattam a fogyasztói magatartás főbb jellemzőit, a vásárlási döntési folyamat szakaszait, valamint a divatfogyasztás pszichológiai hátterét. Kiemeltem a különböző vásárlói típusokat, valamint a motivációkat, amelyek a ruházati cikkek beszerzése során érvényesülnek. Részletesen ismertettem az online és offline vásárlás sajátosságait, előnyeit és hátrányait, valamint a két csatorna közötti átjárási trendeket (pl. showrooming, webrooming). A generációs elemzés során feltérképeztem, hogyan változnak a ruhavásárlási szokások a Silent, Baby Boomer, X, Y, Z és Alfa generációk körében. Megállapítottam, hogy míg az idősebb korosztályok elsősorban offline vásárlók, akik kevésbé nyitottak a használt ruhákra, addig a fiatalabb generációk – különösen a Z és Alfa generáció – már tudatosabban választanak, előtérbe helyezve a fenntarthatósági szempontokat és a second-hand kultúrát. Primer kutatásomban kérdőíves módszerrel vizsgáltam a magyar fogyasztók ruhavásárlási szokásait. Az eredmények alapján az online vásárlás népszerűsége továbbra is növekszik, különösen az alacsonyabb árak, a széles választék és a kényelem miatt. A ruhavásárlásnál továbbra is az ár és a minőség a legfontosabb szempontok, a fenntarthatóság jelentősége azonban egyelőre mérsékelt, bár a fiatalabb generációk körében egyre nagyobb hangsúlyt kap. Összességében megállapítható, hogy a jövő vásárlói – főleg a Z és Alfa generációk – egyre tudatosabb döntéseket hoznak majd, és a divatiparnak ehhez kell alkalmazkodnia fenntarthatóbb, átláthatóbb és digitálisan támogatott értékesítési stratégiákkal |
|---|