Vásárlási szokások vizsgálata Online és offline ruhavásárlási trendek – az új és használt ruhák esetén
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Project work |
| Kulcsszavak: | divat elektronikus kereskedelem - online kereskedelem elektronikus vásárlás - online vásárlás fenntarthatóság környezettudatosság |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/60226 |
MARC
| LEADER | 00000nnm a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg60226 | ||
| 005 | 20260409150148.0 | ||
| 008 | 260409suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Ladányi Zsanett | |
| 245 | 1 | 0 | |a Vásárlási szokások vizsgálata Online és offline ruhavásárlási trendek – az új és használt ruhák esetén |c Ladányi Zsanett |h [elektronikus dokumentum] |
| 516 | |a Project_work | ||
| 520 | 3 | |a Dolgozatomban a magyar fogyasztók online és offline ruhavásárlási szokásait vizsgáltam, különös tekintettel az új és használt ruhák közötti választásra, valamint a fenntarthatósági szempontokra. A divatiparban tapasztalható változások – a digitalizáció, az e-kereskedelem térnyerése, valamint a fenntarthatóság iránti növekvő igény – alapvetően formálják át a vásárlási döntéseket. Az elméleti részben bemutattam a fogyasztói magatartás főbb jellemzőit, a vásárlási döntési folyamat szakaszait, valamint a divatfogyasztás pszichológiai hátterét. Kiemeltem a különböző vásárlói típusokat, valamint a motivációkat, amelyek a ruházati cikkek beszerzése során érvényesülnek. Részletesen ismertettem az online és offline vásárlás sajátosságait, előnyeit és hátrányait, valamint a két csatorna közötti átjárási trendeket (pl. showrooming, webrooming). A generációs elemzés során feltérképeztem, hogyan változnak a ruhavásárlási szokások a Silent, Baby Boomer, X, Y, Z és Alfa generációk körében. Megállapítottam, hogy míg az idősebb korosztályok elsősorban offline vásárlók, akik kevésbé nyitottak a használt ruhákra, addig a fiatalabb generációk – különösen a Z és Alfa generáció – már tudatosabban választanak, előtérbe helyezve a fenntarthatósági szempontokat és a second-hand kultúrát. Primer kutatásomban kérdőíves módszerrel vizsgáltam a magyar fogyasztók ruhavásárlási szokásait. Az eredmények alapján az online vásárlás népszerűsége továbbra is növekszik, különösen az alacsonyabb árak, a széles választék és a kényelem miatt. A ruhavásárlásnál továbbra is az ár és a minőség a legfontosabb szempontok, a fenntarthatóság jelentősége azonban egyelőre mérsékelt, bár a fiatalabb generációk körében egyre nagyobb hangsúlyt kap. Összességében megállapítható, hogy a jövő vásárlói – főleg a Z és Alfa generációk – egyre tudatosabb döntéseket hoznak majd, és a divatiparnak ehhez kell alkalmazkodnia fenntarthatóbb, átláthatóbb és digitálisan támogatott értékesítési stratégiákkal | |
| 695 | |a divat | ||
| 695 | |a elektronikus kereskedelem - online kereskedelem | ||
| 695 | |a elektronikus vásárlás - online vásárlás | ||
| 695 | |a fenntarthatóság | ||
| 695 | |a környezettudatosság | ||
| 700 | 1 | |a Kovács Dr. András |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/60226/1/V%C3%A1s%C3%A1rl%C3%A1si%20szok%C3%A1sok%20vizsg%C3%A1lata%20%28Online%20offline%20v%C3%A1s%C3%A1rl%C3%A1si%20trendek%29%20nyilatkozattal.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/60226/2/KM%20FOSZK%20b%C3%ADr%C3%A1lati%20lap_Lad%C3%A1nyi%20Zsanett_Kov%C3%A1cs_A.pdf |z Dokumentum-elérés |