Üdítőital vásárlási szokások
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | élelmiszergazdaság érzelemmérés fogyasztói szokások reklám társadalmi megítélés vásárlás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/60255 |
| Kivonat: | A dolgozat célja az üdítőital-vásárlási és -fogyasztási szokások feltárása, különös tekintettel azokat befolyásoló tényezőkre, mint az árérzékenység, márkahűség, egészségtudatosság, csomagolás, valamint a reklámok és promóciók hatása. A kutatás kvantitatív kérdőíves módszeren alapult, amelynek során statisztikai módszerekkel, köztük Pearson-féle korrelációval elemeztem. Az eredmények alapján világosan azonosíthatók különböző fogyasztói csoportok: tudatos, árérzékeny vásárlók, márkához hű fogyasztók, illetve a kísérletező, újdonságokat kereső fiatalok. A fogyasztói döntések mögött több szignifikáns összefüggés áll, mint például az ár- és akcióérzékenység kapcsolata vagy az egészségtudatosság és a természetes összetevők előnyben részesítése. A dolgozat gyakorlati jelentősége abban áll, hogy azonosítja a célcsoport-specifikus marketingüzenetek és termékjellemzők kialakításához szükséges fogyasztói motivációkat. |
|---|